29 Июня, Среда$
18+
Стать авторомТеги
29 Июня, Среда$
Из медиаменеджеров — на вещевой рынок. История Ольги Паскиной и Nuself. 02.05.22 2281
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/mediastanciacom
Стать автором

Платформу открыла бывшая директор НМГ Ольга Паскина. С момента исхода из НМГ в 2021 году Ольга Паскина активно инвестировала заработанное в стартапы через иностранные фонды израильского инвестора. Нынешний бизнес Nuself, как сообщает «Коммерсантъ», принадлежит кипрской «Новети Лимитед». В проекте всплыл и гражданский муж Ольги Паскиной, бывший первый заместитель НМГ, а ранее —  представитель футбольной команды «Дубы Колдуны» Алексей Янчишин.

Товары российские, цены итальянские

Согласно релизу в СМИ, Nuself ориентирован на состоятельных россиянок, бизнесвумен, как минимум говорящих на английском: у проекта английский слоган. «Кипрские инвесторы» сообщают в прессе, что рассчитывают на востребованность проекта в России на фоне ухода британских онлайн-ритейлеров Farfetch, Matches fashion, Outnet и итальянского Yoox, выгодно доставлявших российским покупателям одежду больших брендов. Между тем адекватного замещения ушедшим маркам Nuself не предлагает. Из представленных на платформе шестидесяти брендов известных продавцов одежды всего два, а цена на их продукцию соизмерима с предложением ушедших Dolce Gabbana, Gucci, Prada, Bottega Veneta, Valentino, Saint Laurent. Nuself, сделанная по примеру итальянской Yoox концерна Net-A-Porter, предлагающей к одежде еще и предметы лайфстайла, продает крема для лица и тела, свечи, спортивный инвентарь.


Примерно треть ассортимента Nuself — китайские вибраторы и стимуляторы клитора. На платформе они по-модному именуются «инструментами велнеса». Согласно Nuself, выходит, что жизнь состоятельных россиянок хоть и осознанна, на пике гармонична, но все же одинока. Медиаконтент тоже пока сложно разглядеть, если только под ним не подразумевается описания гардероба сотрудниц российских брендов, а иногда их чувств: «Володя — козел».

Хорошими делами прославится нельзя

Как Паскина убедит богатую российскую потребительницу заплатить за безымянный товар без наработанной репутации как за премиум, пока непонятно. Возможно, инвесторы упустили, что иностранные ритейлеры продолжают доставлять Dolce Gabbana и Gucci в соседние СНГ, а Boxberry построил линейку бизнеса на выкупе и доставке желаемых западных товаров за 10% от цены, рассуждает наблюдатель.

Много лет развивавшие свои онлайн-магазины ЦУМ и Bosco тоже собираются спать спокойно. Опрошенные участники рынка отмечают, что в медиаотрасли Паскина не оставила после себя ни одного успешного проекта. Открывавшийся с заметными вложениями в пиар видеосервис Море.ТВ, несмотря на беспроигрышную стратегию собственных фильмов и сериалов, не набрал более 1% рынка. Пролоббированные Паскиной и отмеченные при ней многочисленными премиями менеджеры не смогли привести вверенные им активы к прорывам и не добились даже стабильно хороших показателей: Алексей Янчишин, работавший гендиректором «НМГ Студия», снимал «Сказки Пушкина». Алексей Толстоган при каждом удобном случае пенял на «сложившуюся ситуацию». А протеже Паскиной Александр Косарим, вечно сидевший в жюри, наплодил многочисленные каналы с нулевыми долями, и даже американцы убежали от него за несколько месяцев до санкций к Тине Канделаки.



Наблюдатели прочат вещевому рынку со стороны Nuself лавину агрессивного маркетинга. За несколько лет в медиаотрасли Паскина прославилась дерзостью отнимать у не своих и отдавать своим, просто потому что очень хотелось, расставлять на ключевых позициях молодых мужчин, занимавших одной точкой сразу много должностей, и конфликтовать. Как Гюго хотел переименовать Париж в свою честь, так Паскина хотела регулировать все телесмотрение, контролируя ключевые должности через своих. Поэтому Янчишин сидел одновременно на четырех должностях будучи и первым замом НМГ, и гендиректором платформы «Витрина ТВ», и руководителем студии, и директором по стратегии, а Косарим – аж на шести, олицетворяя многорукого Шиву российского бизнеса. Кстати, последний до сих пор закупает и продает контент сам себе.

Выдавая административный ресурс за собственный талант, начальница стремилась прибрать к рукам все, до чего могла дотянуться, то и дело втравливая своих покровителей в конфликты с лидерами отрасли. В итоге, как персонаж Пушкина, осталась у разбитого корыта.

Мечты карьеристки или инфлюэнсеры

Как много может достичь в России женщина, если за ней не стоит мужчина — вопрос непраздный. Как много может достичь молодой мужчина, если за ним стоит ресурсная женщина — ответ циничный. Пока что обсуждать такие материи — прерогатива астрологии и доктора Курпатова, не позволяющего морали удерживать его пациентов от правильных поступков. В соцсетях Ольга активно развивала инфлюэнсерство — образы бизнес-вумен и матери.

За годы социального успеха гражданской супруги ловкий футболист успел сделать стремительную карьеру: стал директором по инвестициям и стратегии самого большого медийного холдинга, возглавил его дочернее предприятие, поменял гардероб, вставил зубы, купил Рендж Ровер. Как по-настоящему успешная бизнес-леди, летом Ольга Паскина возила молодого мужика бизнес-классом на отдых в Ниццу.

Заработанные в России деньги Паскина инвестировала в сомнительные иностранные стартапы. Впрочем, другая красивая молдавская блогерша Жанна Шамалова тоже уверяла Ксению Собчак, что зарабатывает именно на инвестициях в акции высокотехнологичных компаний.

Из соцсетей следует, что после увольнения из НМГ в жизни Паскиной было затишье. Для поддержания имиджа «инфлюэнсера», она надевала офисные костюмчики, фотографируясь на фоне двери собственного балкона на Новом Арбате, и рекламировала книги десятилетней давности. Больше всего лайков бизнес-блогерше ставил ее собственный сын. При заявленной цели блога «лидерство» самым распространенным словом в текстах была «медитация». Nuself позволил бизнес-вумен демонстрировать паблику новые костюмы и боевой макияж.

Источник: Медиастанция
Поделиться материалом:
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/mediastanciacom
Стать автором
ПОИСК+ТЕГИ
DIGITALИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ СОЦМЕДИА ТВ РАДИО ПРЕССА КИНО ФОТОВИДЕО АУДИОЗВУК ЛИТЕРАТУРАПЕЧАТЬ ИСКУССТВОАРТ ШОУБИЗНЕС FASHION СВЯЗЬТЕЛЕКОМ МЕДИАПРАВО СВОБОДАСЛОВА МЕДИАСДЕЛКИ ИССЛЕДОВАНИЯ ОБСУЖДАЕМОЕ LIFESTYLE КРИПТОВАЛЮТЫ
СТАТЬ АВТОРОМ
Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: [email protected].

Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.