Компания Unilever провела для бренда Axe Black эксклюзивный спецпроект «Музыка. Без лишних слов», лицом которого стал российский рэпер Баста. Креативная концепция и продвижение проекта в интернете реализованы агентством Advance Mediabrands.
Ключевой активацией проекта стала прямая трансляция концерта Басты из СК «Олимпийский» (Москва) на канале Axe Russia в YouTube. Первый концерт Басты на самой большой площадке Москвы состоялся 23 апреля. Благодаря бренду Axe российские пользователи смогли увидеть концерт в режиме life, не покидая свой родной город. Объем аудитории во время трансляции составил шесть «Олимпийских». Количество комментариев во время концерта доходило до 280 сообщений в минуту.
Для медийного продвижения проекта специалистами Advance Mediabrands был использован микс инновационных решений, где первым шагом стал анонсирующий ролик, в котором Василий Вакуленко (Баста) призывает
С помощью коллег из Google впервые в мире livestream такого события можно было смотреть в расхлопе Cross-Screen Custom HTML5 Lightbox.
Проект приобрел статус кросс-кантри, когда украинский Axe принял решение о трансляции концерта Басты 25 апреля в Киеве на канале AXE Украина в YouTube.
Проект получил около 2 млн органических просмотров на YouTube канале Axe Russia
Состав творческой группы: Axe Russia (Creative); Deluxe Interactive (Creative); Initiative (Media); Advance (Digital Media); iWill (Digital Production); Grape, Advance (SMM); R&I (PR).
Источник: Медиастанция