22 Мая, Среда$
18+
Стать авторомТеги
22 Мая, Среда$
ПОИСК+ТЕГИ
DIGITALИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ СОЦМЕДИА ТВ РАДИО ПРЕССА КИНО ФОТОВИДЕО АУДИОЗВУК ЛИТЕРАТУРАПЕЧАТЬ ИСКУССТВОАРТ ШОУБИЗНЕС FASHION СВЯЗЬТЕЛЕКОМ МЕДИАПРАВО СВОБОДАСЛОВА МЕДИАСДЕЛКИ ИССЛЕДОВАНИЯ ОБСУЖДАЕМОЕ LIFESTYLE
СТАТЬ АВТОРОМ
Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: info@mediastancia.com.

Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.
«Пятый канал» укрепил свои позиции в пятерке телелидеров 09.06.15 808
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia
Стать автором

Как сообщает пресс-служба «Пятого канала», в завершающемся телесезоне 2014-2015 «Пятый канал» укрепил свои рыночные позиции и занял пятое место во всех ключевых группах зрителей: базовых для телеиндустрии аудиториях «Все 4+» и «Все 18+», в аудитории «Все 25-59», по которой продается реклама на «Пятом», а также в наиболее востребованных сегодня рекламодателями аудиториях «Женщины 25-59» и «Женщины 25-59 с высоким доходом».

В связи с экономическим спадом на российском рынке телевизионной рекламы, который начался летом 2014 г., многие телеканалы скорректировали свои эфирные сетки, что отразилось и на зрительском интересе. В этой ситуации «Пятый» стал одним из немногих каналов, кто не просто сохранил, но и укрепил свои позиции в федеральном телевизионном рейтинге.

Согласно медиаизмерениям компании «TNS Россия», за период с 1 сентября 2014 г. по 30 мая 2015-го среднесуточная доля «Пятого канала» в аудитории «Все 4+» составила 5,6 %, в аудиториях «Все 18+» и «Женщины 25-59» канал собирал уже 5,9 % зрителей. Наибольшего успеха канал добился в аудитории «Женщины 25-59 с высоким доходом», где его доля в сезоне достигла 6,2 %.

«Сегодня все телеканалы вынуждены работать в непростой экономической ситуации. Доходная составляющая рынка значительно уменьшилась. Работать эффективно, то есть просто достигать поставленного результата, зачастую уже недостаточно, — отмечает ген­директор «Пятого канала» Алексей Бродский, — важно — насколько результативна твоя работа, можешь ли ты достичь цели объективно минимальными средствами. И в этом конкурентное преимущество нашей программ­ной стратегии в условиях, когда рекламный рынок на спаде. Еще четыре года назад «Пятый» даже не входил в топ-10 российских вещателей, занимал 12-е место в рейтинге телеканалов. Мы поставили себе цель — завоевать доверие аудитории, стать прибыльным активом и в пятилетней перспективе выйти на 5-е место, соответствующее названию телеканала. И сделали это в логике популярного советского лозунга, сформулированного когда-то Александром Бовиным, о том, что ''экономика должна быть экономной”».

По сравнению с предыдущим сезоном, информационно-аналитические проекты «Пятого канала» усилили свои рыночные позиции и сегодня уверенно занимают 4 место. Новостные выпуски «Сейчас» в топе национальных информационных брендов вместе с программами «Время», «Вести» и «Сегодня». По сравнению с прошлым телесезоном, доля итоговой программы «Сейчас» выросла на 11 % (до 7,3 % в среднем за сезон по базовой для канала аудитории «Все 25-59»), а воскресной информационно-аналитической программы «Главное» с Никой Стрижак — на 25 %.

За последние два года программа «Главное» пре­терпела серьезные изменения. Журналистика в программе была выведена на иной качественный уровень, благодаря новым авторам и личной, открытой и слегка ироничной интонации ведущей Ники Стрижак. Как пока­зало исследование, проведенное в декабре 2014 г. компанией Synovate Comcon, подавляющее большинство зрителей канала, а именно 88 % аудитории, регулярно смотрит «Главное». По итогам телесезона доля проекта по аудитории «Все 25-59» составила 7 %, а по аудитории «Все 18+» — 7,8 %.

В прайм-тайме якорным рейтингообразующим брендом в 2015 г. выступил новый сериал канала — родной детектив «Такая работа», рассказывающий о работе современной полиции и снятый в лучших кинематографических традициях советского детектива. Запуская «Такую работу», «Пятый» делал шаг к восстановлению институциональности советского детектива, его лучших традиций. И то, что сериал в высоком конкурентном окружении отработал выше средней доли канала, подтверждает — такой продукт сегодня востребован и близок российскому телезрителю (в сегменте «Женщины 25-59» доля сериала составила 7,5%). По этой причине канал не только заказал следующий сезон «Такой работы», но и запустил производство еще нескольких сериальных новинок для своей фирменной линейки «Родной детектив».

Источник: Медиастанция
Поделиться материалом:
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia
Стать автором