В эпоху развитых коммуникаций, пандемий и кризисов еще одним тренингом по продвижению бизнеса никого не удивишь. Но бывают исключения. Например, тренинг «Личный бренд в СМИ как инструмент продвижения бизнеса», который собирает полные залы по всей России и непременно пользуется успехом. О том, почему c каждым днем все больше людей задумываются о своем личном бренде и какие тенденции наблюдаются в данном сфере, мы побеседовали с автором вышеупомянутого тренинга-бестселлера – Валерией Рытвиной. 

– Вы выступаете в разных регионах России – есть ли разница в отношении людей к персональному брендингу в зависимости от того или иного региона? Какие есть особенности?

– В эпоху онлайна стираются границы регионов, поэтому портрет слушателя моего курса по продвижению в СМИ от Дальнего Востока до Крыма примерно один. Даже многие блогеры-миллионники живут в своих родных городах, а аудитория и не знает, где он генерирует свой контент. Радует, что всё больше людей осознаёт необходимость развития своего бренда.    

– Главные ошибки и заблуждения, которые допускают люди в рамках продвижения своего персонального бренда?

– Главная ошибка – это не задумываться о личном бренде вообще. В эпоху, которую можно охарактеризовать тезисом «человеку нужен человек», всё решает личность. Бренд компании имеет значение в разрезе гигантских корпораций. А у большинства предпринимателей бренд компании – это только название при регистрации юр.лица. Развитие бизнеса зависит только от энергии владельца, а значит и от восприятия его окружающими. 

Следующей ошибкой можно обозначить отсутствие представления о себе самом. У многих экспертов и предпринимателей с хорошими компетенциями и профессиональными навыками заниженная самооценка. Отсюда и некорректное выстраивание позиционирования или, что ещё хуже, нежелание заниматься персональным брендингом.

Ещё одна опасность – быстрое угасание энтузиазма тратить силы и энергию на продвижение. Чтобы этого избежать, мозг должен увидеть хотя бы промежуточный быстрый результат от вложенных усилий. Например, вышла в СМИ статья об эксперте. Далее нужно разместить ее на своей странице в соцсетях и получить дополнительного клиента, увидевшего материал в ленте. А попасть в СМИ можно просто и бесплатно любому специалисту, умеющему формулировать понятным для обывателя языком.

А способы и форматы продвижения себя как эксперта каждый выбирает сам, исходя из своих возможностей. Стоит отметить, что далеко не всегда продвижение требует финансовых вложений. Например, нетворкинг, выступления по своей тематике на семинарах и мастер-классах, вебинары, упаковка соцсетей, публикации в СМИ – всё это можно организовать абсолютно бесплатно. Да и информации в открытых источниках довольно много.     

– Топ 10 профессий, которым персональный PR и брендинг нужен в первую очередь?

– Я бы выделяла не столько профессии, сколько формат взаимодействия со своими клиентами. Например, фрилансеры, которые лично оказывают услугу заказчику, в принципе без личного бренда не смогут быть эффективными в продажах. Малый бизнес в условиях жесткой конкуренции помимо качественного сервиса может удержать клиента на личности владельца. Из тех, кто чаще приходит ко мне на марафон, можно выделить следующие ниши: финансисты, врачи частных клиник, фитнес-тренеры, ведущие курсов, психологи, юристы, владельцы различных производств, блогеры с экспертным контентом, фотографы, инвесторы и многие другие.   

– Как изменится личный брендинг в течение ближайших 2-3 лет? Какие инструменты и технологии будут эффективные в будущем?

– Можно только предполагать, слишком уж непредсказуемо меняется реальность. Всё меньше шансов на развитие будет у безликого малого бизнеса. Для клиентов будет значимо, кто владелец кофейни, где они берут кофе по утрам; какая миссия у клиники, куда пациент ходит на диагностику; как ведёт свои соц.сети владелец мини отеля, где они остановятся. Клиенты могут простить любые недостатки сервиса, если извинится за них лично собственник бизнеса. В обществе есть запрос на правду и искренность. Поэтому вопрос не столько в технологиях продвижения, сколько в честном контенте и открытости эксперта, собственника бизнеса.

– Планируете ли вы новые тренинги? Если да, то на какие темы?

– Основная моя деятельность – юридические услуги, поэтому не могла обойти эту отрасль и в публичной плоскости. У меня есть ещё программа по авторскому праву в России и его монетизации и переговоры при дебиторской задолженности, в том числе инструменты профилактики, как не допустить долги контрагентов в бизнесе. Но самая популярная программа – это, конечно, продвижение эксперта и бизнеса в СМИ. Где я даю простые и бесплатные инструменты по взаимодействию с журналистами и рассказываю, как без связей и денег попасть на Первый канал.