Дети сегодня располагают гораздо большим выбором развлечений, нежели их родители. Это не только красочные игрушки, компьютерные игры и конструкторы, но и детские телеканалы. Один из таких – Канал Disney. О том, что такое Канал Disney сегодня и каким он будет завтра Медиастанции рассказала генеральный директор компании Disney в России Марина Жигалова-Озкан.

Медиастанция: Расскажите, пожалуйста, о Канале Disney поподробнее. Когда он был основан? Когда началось первое вещание в России?

Марина Жигалова-Озкан: В России Канал Disney впервые появился в 2010 году как кабельный телеканал. А 31 декабря 2011 года наш телеканал стал федеральным и начал эфирное вещание на частотах канала «Семерка».

Таким образом, Канал Disney уже 3,5 года радует миллионы российских зрителей качественным развлекательным контентом. Это полнометражные анимационные и художественные фильмы, современная и классическая анимация Disney, сериалы, а также передачи российского производства.

В числе программ, которые мы снимаем в России, – замечательное игровое шоу для всей семьи «Это мой ребенок?!» с ведущей Татьяной Лазаревой, передача о секретах воспитания детей «Мама на 5+», которую ведет актриса Анастасия Панина, а также программа о моде и стиле жизни «Правила стиля».

В начале июня мы приступили к съемкам абсолютно новой программы, которая будет называться «Это моя комната». Передача предоставит детям возможность сделать ремонт в своих комнатах по собственным дизайн-проектам. Реализовывать свои идеи юные герои программы будут под чутким руководством ведущей Ольги Шелест и при участии профессиональных дизайнеров. При этом родители не смогут принимать участия в переделке, так что результат станет для них сюрпризом. Премьера программы состоится осенью этого года.

Почти год назад в эфире Канала Disney появилась ежедневная линейка «Большая анимация в 19:30», в рамках которой мы показываем лучшие полнометражные анимационные фильмы.

Наш утренний эфир рассчитан на самых юных телезрителей. Каждое утро малышей ждет встреча с любимыми героями в веселой познавательной рубрике «Узнавайка». В нее вошли такие мультсериалы, как «Джейк и пираты Нетландии», «София Прекрасная», «Доктор Плюшева», «Генри Обнимонстр», «Умелец Мэнни» и другие.

М.: Сколько зрителей у вашего телеканала? Кто ваша аудитория? Очевидно, телеканал детский, а значит узкопрофильный. Как вы привлекаете более взрослую аудиторию?

М. Ж.-О.: Программы Канала Disney собирают у экрана семейную аудиторию: среди наших зрителей 43% детей в возрасте 4-12, а 57% составляют зрители старше 13 лет. Так что Канал Disney нельзя назвать сугубо детским. Наша целевая аудитория – это зрители в возрасте 10-45. По этой аудитории накопленный охват за первое полугодие 2015 года составляет более 29 миллионов человек. При этом 30% нашей зрительской аудитории – это взрослые в возрасте 25-45.

Привлекать взрослую аудиторию нам удается, в первую очередь, благодаря продуманной программной стратегии. Мы провели ряд исследований и фокус-групп, для того чтобы выяснить, какой контент наиболее интересен как детям, так и их родителям. Основываясь на полученных данных, год назад мы запустили ежедневную линейку «Большая анимация в 19:30», которую я уже упоминала ранее. Это именно тот контент, который с удовольствием смотрят всей семьей. Кроме того, взрослым очень нравятся классические мультсериалы, которые они смотрели в детстве – «Утиные истории», «Чудеса на виражах», «Чип и Дейл спешат на помощь» и другие. Наши программы локального производства также рассчитаны на семейную аудиторию. Например, игровое шоу «Это мой ребенок?!» пользуется огромной популярностью у женщин 25-45 и их детей.

Безусловно, самые лояльные зрители нашего телеканала – это дети в возрасте 4-12. И мы очень гордимся тем, что нам удается удерживать лидерство по доле детской аудитории среди всех эфирных телеканалов уже более чем полгода.

М.: За счет чего вы остаетесь в топе телеканалов для детей? Кто ваши конкуренты и как вы с ними боритесь? Легко ли удается конкурировать с прочими детскими телеканалами?

М. Ж.-О.: Как я уже говорила, Канал Disney лидирует среди всех эфирных телеканалов по доле детской аудитории 4-12. Быть самым востребованным телеканалом у детей нам удается, в первую очередь, за счет качественного и интересного контента. В какое бы время зрители не включили наш канал, они всегда могут окунуться в атмосферу волшебства, приключений и захватывающих историй! Наши программы дарят положительные эмоции и хорошее настроение, а персонажи своим примером показывают, как важно уметь дружить, помогать нуждающимся, любить свою семью и т.д.

Мы очень рады, что за 3,5 года эфирного вещания у Канала Disney в России появились миллионы поклонников. Мы всегда стремились вовлекать наших зрителей в жизнь телеканала. Значительную часть наших телепроектов мы активно поддерживаем конкурсами. Они великолепно себя зарекомендовали, собирая огромное количество участников. Благодаря творческим конкурсам мы регулярно открываем новые таланты. И это замечательно!

М.: Как вы занимаетесь продвижением телеканала? Интенсивно ли вы используете социальные сети? Какая реклама (наружная, телевизионная, радио, соцсети) приносит зрителей?

М. Ж.-О.: Осенью прошлого года мы провели масштабную федеральную рекламную кампанию в поддержку запуска ежедневной линейки «Большая анимация в 19:30». Она включала в себя и наружную рекламу, и брендирование общественного транспорта, и размещение на радио, региональном ТВ и в прессе. Буквально сразу после старта кампании мы заметили позитивный тренд. Доля Канала Disney стала прирастать как в слоте полнометражной анимации в 19:30, которую мы продвигали, так и в целом по дню. Мы тщательно подходили к выбору рекламных носителей, для того чтобы максимально охватить нашу целевую аудиторию. На наш взгляд, брендированный транспорт сыграл особую роль в достижении поставленных целей. Яркие автобусы и троллейбусы как нельзя лучше передали атмосферу волшебства, которую дарит зрителям наш телеканал.

Мы, безусловно, занимаемся регулярной поддержкой эфирных событий, как в СМИ, так и в социальных сетях. На данный момент в сумме у нас почти 500 тысяч подписчиков в группах в соц. сетях. Конкурсы и различные промо-активности помогают нам всегда быть на связи с нашими зрителями и почувствовать их вовлеченность и интерес к тому, что мы делаем. Ведь в конечном счете всё это ради них!

Текст: Беседовал Ярослав Козулин Источник: Медиастанция