14 Декабря, Пятница$66.2675.39
18+
Стать авторомТеги
14 Декабря, Пятница$66.2675.39
ПОИСК+ТЕГИ
DIGITALИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ СОЦМЕДИА ТВ РАДИО ПРЕССА КИНО ФОТОВИДЕО АУДИОЗВУК ЛИТЕРАТУРАПЕЧАТЬ ИСКУССТВОАРТ ШОУБИЗНЕС FASHION СВЯЗЬТЕЛЕКОМ МЕДИАПРАВО СВОБОДАСЛОВА МЕДИАСДЕЛКИ ИССЛЕДОВАНИЯ ОБСУЖДАЕМОЕ LIFESTYLE
СТАТЬ АВТОРОМ
Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: info@mediastancia.com.

Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.
Интервью Игнат Бушухин: Всему виной уникальный контент 08.06.15 2800
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia
Стать автором

Так называемая риелэстейт-журналистика — крайне узкая область в СМИ, специализирующаяся на рынке недвижимости. Что это такое и как работает, рассказывает главный редактор издания «РБК-Недвижимость» Игнат Бушухин.

— Как вы продвигаете свое издание в СМИ, какими инструментами пользуетесь, почему?

— Про инструменты рассказать не могу, поскольку главный редактор этим не занимается. Издание «РБК-Недвижимость» входит в тройку лидеров среди изданий, пишущих о недвижимости.

— Как вам удалось войти в топ-3?

— Это редакционная политика, включающая в себя публикацию исключительно уникального контента. Разными инструментами искусственной накрутки мы не пользуемся. У нас есть «материнская площадка» — сайт РБК, где мы одно время размещали на главной странице в топе свои новости, но уже больше двух лет не пользуемся и этим. Теперь сайт и контент живут сами по себе.


«КОНЕЧНО, ЕСТЬ «ИНСАЙДЫ», В РИЕЛЭСТЕЙТ-ЖУРНАЛИСТИКЕ ЭТО ПРАКТИКУЕТСЯ. ПРИВЛЕКАЮТСЯ КОНСАЛТИНГОВЫЕ КОМПАНИИ — ОНИ ДАЮТ СВОИ ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ МАТЕРИАЛЫ»


— Кто и как создает контент для сайта?

— У нас есть штат журналистов — три-четыре человека и я, главный редактор, иногда привлекаем внештатников на рекламные публикации. Конечно, есть «инсайды», в риелэстейт-журналистике это практикуется. Привлекаются консалтинговые компании — они дают свои эксклюзивные материалы. К примеру, в агентстве РИА-Новости выходит статья: такая-то компания провела исследование. Затем компания рассылает результаты исследование всем. Такой круговорот «эксклюзивов» происходит по всем площадкам – «Ведомости», РБК и другим. Это обычная работа журналиста.

— Откуда журналист берет информацию?

— Метод наблюдения, работа с документами, обработка пресс-релизов, репортажей, интервью.

— Журналисты штатные?

— Да. Они специализируются на риелэстейт-журналистике — это уже лет десять как отдельная область журналистики. Есть своя специфика, в которой, не скрою, довольно сложно разбираться, как, впрочем, и в любой другой специальной тематике. При этом не скажу, что рядовой журналист разобраться не сможет. Просто подготовка материала займет больше времени – в том числе потому, что дольше будет поиск спикеров, контактов.

— Кто ваша аудитория?

— Это люди, которые находятся в поиске продажи или покупки недвижимости. Небольшая аудитория (около 5–10 процентов) — это участники рынка купли-продажи недвижимости, риелторы, брокеры. Также есть еще и общие темы — информация о налогах, квартирах, дачах. Но в основном — покупатели и продавцы недвижимости.


«САМИХ КОНКУРЕНТОВ, РАЗУМЕЕТСЯ, НЕ НАЗОВУ. НО ОНИ СВОИ НИШИ ЗАНЯЛИ. ФАКТ. ОНИ В НИХ РАЗВИВАЮТСЯ»


— Кто ваши конкуренты? Как боретесь с ними?

— Самих конкурентов, разумеется, не назову. Но они свои ниши заняли. Факт. Они в них развиваются. Более того, это лидеры — кто-то в аналитике, кто-то в новостях, кто-то в подаче журнальных материалов — «лонгридов». Борьба? Активно работаем с социальными сетями — бьемся за «лайки». Судя по статистике «Медиалогии», в прошлом году мы были на первом месте в разделе недвижимости по количеству «лайков». Это серьезный показатель, это читательский выбор.

— Сколько у вас читателей? Какая у вас аудитория?

— Сайт РБК-Недвижимости ежедневно посещают от 75 до 100 тысяч (человек).

— Это значительная аудитория. Кто эти люди?

— В основном москвичи и жители Подмосковья. Также жители городов-миллионеров. Да, оказывается, что мы в основном московское издание.

— Окупается ли СМИ? Может, существенную прибыль дает реклама?

— Мы крупнейшая рекламная площадка. Насчет окупаемости — это к финансовому директору, не ко мне.

— Насколько творческая профессия — писать о недвижимости?

— Это уникальное ремесло. Есть же помимо цифр и, к примеру, архитектура. У меня была статья «Прогулки с риелтором» — мы гуляли по городу, обсуждали, как и что устроено, дизайн интерьеров, картинки зданий.

— Вам интересна ваша деятельность? Посоветовали бы заниматься своей работой нашим читателям?

— Обязательно! Мой рабочий день начинается в полседьмого утром и заканчивается в восемь вечера.

— Да вы трудоголик!

— Да. Риелэстейт-журналистика подразумевает постоянные встречи, ежедневные мероприятия, крайне насыщенное информационное поле. Новостей хватает — только успевай обрабатывать!

Текст: Беседовал Ярослав Козулин Источник: Медиастанция
Поделиться материалом:
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia
Стать автором