Автор Константин Анисимов Генеральный директора Rusonyx

Подробнее

Мы живем в удивительное время. Помимо традиционной архитектуры, домов, офисов, и квартир, сегодня нас окружает информация. Социальные сети, электронная почта, всевозможные программы лояльности и даже ваши поездки в метро, троллейбусе или на личном автомобиле - все это создает, хранит и распространяет информацию. Мы полным ходом шагаем по широтам информационного общества, со своими плюсами и минусами. 

Из плюсов - дешевизна, скорость доступа и простота обладания чем-либо. Сразу вспоминается Amazon с декларируемым ими часом на доставку чего угодно из их многомиллионного каталога. Минус - мы утратили право на личное пространство. Оно катастрофически сократилось. Даже если вам кажется, что в вашей жизни все по-прежнему, без соцсетей, открытой публичности в интернете, это совсем не означает что «Большой брат» вас не замечает. Все как раз наоборот. Чем меньше вас в общественном пространстве, тем проще вас отыскать. И речь не идёт о каких-то репрессивных целях. В условиях свободного рынка, информация - это средство заработка. Ведь, как известно, кто владеет информацией, тот владеет миром. 

В наших реалиях доступ к информации - это возможность заработать с минимальными затратами. При том, что оставить «цифровой след» в современном мире очень легко. Оплатили банковской картой покупку, подключились к публичной сети Wi-Fi, позвонили по телефону, или зашли в автобус, оборудованный системой видеонаблюдения, и вот вы уже часть большого массива данных. Данных, которые обязательно будут использованы. Данных, которые множатся и требуют бережного хранения. Я как CEO Rusonyx, ведущего национального хостинг-провайдера, могу это лишь авторитетно подтвердить.

Довольно часто встречаю мнение, что телевидение умирает, реклама не работает, а миром правит интернет. Это утверждение верно лишь отчасти. Действительно, все больше людей начинают использовать возможности всемирной сети ровно также, как это ранее было с радио, а позднее с телефонной связью. При том, замечу, что сохраняется главный двигатель научно-технического прогресса - человек, со всеми его слабостями и нуждами. Люди живут и умирают. И в этом промежутке они нуждаются в миллионах, миллиардах вещей, товаров и услуг. Несмотря на изменения ландшафта, инструментов достижения целей и их форм, базовые потребности требуют их ежедневного удовлетворения. На этом фоне знаменитая «Пирамида Маслоу» может стоять спокойно. Другое дело, что выбор пути удовлетворения потребностей остаётся за конкретным человеком. Он может пойти по тропинке к вашему магазину, а может свернуть на соседнюю лужайку. И вот здесь открывается широчайшее поле для повествования. 

Давно ли вы делали дорогие покупки? Квартира, машина, самолёт... Что-то, что отнимает значительную часть ваших ресурсов и чего не заметить нельзя. Так вот, в 99% таких покупок люди склонны анализировать не только свои потребности, но и учитывать мнение окружающих. Сначала ближний круг, друзья и родственники, далее мнения людей со схожими потребностями и сложившимся опытом. Не случайно, до сих пор один из популярных запросов в Google и Яндекс - отзывы о чем либо. И здесь мы плавно подходим к теме, изначально заявленной в заголовке данной статьи. Инфлюенсеры, лидеры общественного мнения, ЛОМы, как иногда их принято называть. Те, чьё мнение вызывает доверие, а рекомендации нередко исполняют миллионы людей. 

ЗОЖ, бизнес, индустрия красоты и развлечений, сегодня практически нет сферы жизни, где бы не присутствовали негласные авторитеты со своей паствой. Вообще удивительно, насколько наше генетически укрепившееся прошлое довлеет над нашим же настоящим. И это работает независимо от пола, возраста или национальности. Мы нередко живём во власти авторитетов и стремимся им следовать или подражать. Родоплеменной уклад, с вождями, жрецами и оракулами, не иначе.

Для того, чтобы повествование приобрело более прикладной характер, давайте разберём ряд примеров из абсолютно различных отраслей. Возьмём кинематограф. Знаете ли вы о существовании Евгения Баженова? Он же популярный YouTube-блогер с ником Badcomedian. Так вот его видеоролики посвящённые новинкам отечественного кинематографа нередко смотрят в разы больше людей, чем сами фильмы в кинотеатрах. Люди формируют мнение о кино на базе его оценок и анализа. Как говорится: «Не читал, но осуждаю». Или пример из мира автомобилей. Константин Заруцкий, он же блогер Academeg собрал под своими знамёнами несколько миллионов автолюбителей. Тысячи людей по всей стране не только слушают и доверяют его мнению, но и активно демонстрируют свою приверженность к его взглядам, путём размещения его же логотипа и другой атрибутики на своих автомобилях. Для того, чтобы у вас не сложилось мнение, что инфлюенсеры равно блогеры, приведу пример из-за рубежа. Одна из сестёр Кардашьян по итогам 2018 года вошла в список перспективных молодых миллионеров мира до 30 лет, заработав за год более чем 140 миллионов долларов. Источник ее заработка - общественная деятельность и рекламные контракты на стыке бизнеса и влияния на массы через различные каналы коммуникаций. 

Информационная среда сегодня - это кислород, инфлюенсеры - кислородная маска, а все мы - пациенты в новом сумасшедшем цифровом мире.