14 Декабря, Пятница$66.2675.39
18+
Стать авторомТеги
14 Декабря, Пятница$66.2675.39
ПОИСК+ТЕГИ
DIGITALИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ СОЦМЕДИА ТВ РАДИО ПРЕССА КИНО ФОТОВИДЕО АУДИОЗВУК ЛИТЕРАТУРАПЕЧАТЬ ИСКУССТВОАРТ ШОУБИЗНЕС FASHION СВЯЗЬТЕЛЕКОМ МЕДИАПРАВО СВОБОДАСЛОВА МЕДИАСДЕЛКИ ИССЛЕДОВАНИЯ ОБСУЖДАЕМОЕ LIFESTYLE
СТАТЬ АВТОРОМ
Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: info@mediastancia.com.

Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.
Блог Правда ли говорят, что в России заработал пиар? 23.09.18 989
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia
Стать автором
Автор Анна Зайцева Руководитель направления «бизнес & технологии»  в пиар-агентстве Марии Шаховой Подробнее

Российский PR-рынок не стоит на месте. Мы активно перенимаем опыт зарубежного PR и изменяем его, исходя из своей аудитории. Усовершенствование технологий приводит к изменению не только методов и способов коммуникации, но и самого потребителя. Еще не так давно основным каналом для распространения сообщений были СМИ, сегодня же лидерами по скорости и охвату аудитории являются социальные сети. Достаточно одной громкой публикации в Telegram-канале или другой социальной сети – и она, как вирус, мигом распространится по всем каналам передачи информации. Такой способ распространения сообщений прост в реализации и полностью бесплатный. Проблема современного пиарщика заключается в способности постоянно мониторить необходимую информацию и в умении правильно отвечать на нее.

Хорошим примером будет стратегия компании Aviasales. Она ведет на своих страницах антикризисную программу, суть которой – своевременно обыгрывать всевозможные негативные моменты в продвижении сервиса. Как показала практика, результаты того стоили. Главные результаты – увеличение количества забронированных билетов, увеличение количества подписок и посещаемости сайта компании.  

Правда ли говорят, что «инфоповод всему голова»?

Объяснение простое: сегодня, чтобы остаться конкурентоспособным, необходимо действовать в режиме «здесь и сейчас», а не решать проблемы по мере их поступления. Чем дальше развиваются технологии, тем быстрее происходит коммуникация, а информация становится более сжатой. С растущей популярностью YouTube-канала ни для кого не секрет, что видео вскоре вытеснит текстовые сообщения. Люди намного комфортнее воспринимают видеосообщение, которое не загружено длинным текстом и лишней информацией. Stories в Instagram вызывают у подписчиков больше интереса, чем пост в ленте, и все чаще блогеры создают промо своей публикации в «сториз» для привлечения аудитории. Для пиарщиков видеоблоги, «вайны» и «сториз» стали ключевыми инструментами, однако не основными, так как с каждым годом инструменты обретают новый образ.

Чемпионат мира по футболу наглядно показал, каким образом можно подойти к продвижению бренда. Здесь было все: целевой футбольный пиар, кросс-маркетинг и даже специально разработанные продукты. Внимание на рекламу обратили все, даже те, кто, в общем-то, и не интересуется футболом. И пускай интерес к событию мирового масштаба уже поугас, каждому пиарщику следует запомнить, что такие мощные и взрывные инфоповоды must be used. Не верите – спросите у Google.

Правда ли говорят, что молодежь любит баттлы и хайп?

В медийном мире все больше возрастает интерес к таким явлениям, как рэп-баттлы, «вДудь» и GazLive, «Бузова». И мы видим, как компании стараются принять участие в этих актуальных явлениях, чтобы продвинуть свой бренд, увеличить количество заинтересованных клиентов. В таких ситуациях всегда нужно быть на волне популярных медиаявлений и знать, когда и как включиться в участие. Ориентация на вкус и предпочтения молодежи – сейчас одно из главных направлений, все больше и больше компаний стремятся захватить внимание молодых людей с помощью хайпа. Основной акцент делается на поколение Y, так называемых миллениалов, а также строится форма коммуникации с центениалами, или поколением Z, внимание которых завоевать еще сложнее. Не все компании охотно переделывают стратегии под запросы и нестандартные интересы молодых поколений, хотя именно через них больше шансов расширить свою аудиторию и повысить узнаваемость бренда.

Правда ли говорят, что Telegram популярнее Instagram?

Лидером по оперативности, защите информации, скорости передачи сообщений является Telegram-канал, который по праву считается одним из главных конкурентов СМИ. Пользователи Telegram не боятся быть заблокированными за содержание поста, за «лайки» и «репосты», а также Telegram-канал – просто кладезь актуальных инфоповодов для пиарщика.  Все чаще наблюдается, как блогеры из Facebook и Instagram перенаправляют подписчиков на свои Telegram-каналы, так как они являются основными каналами распространения информации. Нет сомнений в том, что роль Telegram-канала в развитии PR-сферы с каждым годом только растет из-за своей «свободы», несмотря на все блокировки.

Правда ли говорят, что печатные СМИ умирают?

На протяжении всего прошлого года YouTube и телевидение бились за лучшие показатели динамики, чтобы понять, за кем, собственно, будущее. Для поколений Y и Z YouTube, Instagram и паблики уже практически полностью заменили ТВ. На рынке печатных СМИ дела обстоят совсем неважно, из-за падения интереса рекламодателей «печатка» банкротится и закрывается.  Примечательным стал тот факт, что некоторые редакции стали сторонниками политики не брать комментарии у спикеров даже на интересные темы, если спикер (компания) не поддерживает издание коммерчески, чему, кстати, я была несколько удивлена. Редактор одной известной газеты заявил прямым текстом, что сотрудничать не намерен без финансовых вложений с нашей стороны, даже несмотря на качественный контент. Аргумент был следующим: «Ваш клиент оказывает юридические услуги за деньги, тогда почему мы должны с вами сотрудничать бесплатно, даже если это в наших интересах?» Я, конечно, предложила бартер, но.... 

Правда ли говорят, что у всех людей две руки, а у пиарщика-четыре?

На протяжении последних двух лет российский рынок коммуникаций постоянно развивается и видоизменяется. Привычный всем подход к оказанию PR-услуг все еще существует, хотя уже и преобразовывается в другую форму PR-обслуживания. Изменилась, а точнее, расширилась и область деятельности PR-специалистов в компании. Совсем не редкость встретить на кадровом портале обилие вакансий, где требуется пиарщик, который должен быть и маркетологом, и дизайнером, смм-щиком и ceo-продвиженцем, а не только «уметь рассылать пресс-релизы по базе СМИ». Очевидно, что пиарщик будущего просто обязан уметь работать с цифровым контентом. Сторителлинг, социальные сети, универсальный контент, VR и AR становятся неотъемлемой частью коммуникаций с аудиторией. С возрастающей регулярностью на рынке появляются новые инструменты, которые просто требуют от пиар-специалиста повышения квалификации и дальнейшего развития. Пиарщикам ничего не остается, кроме как постоянно экспериментировать с новыми форматами коммуникации, в противном случае через пару лет найти общий язык с постоянно меняющейся аудиторией будет почти нереально.

Если 5–7 лет назад запросы на комментарии сыпались, как из рога изобилия, то сейчас пиар-специалист должен прыгнуть выше головы, чтобы его клиент появился в СМИ на безвозмездной основе. Более того, во многих изданиях стали больше цениться авторские колонки, где спикер сам работает над контентом и пытается отвоевать заинтересованность не только целевой аудитории, но и журналиста (это не касается взрывных и скандальных информационных поводов – они всегда на пике).

Планируйте, экспериментируйте, развивайтесь и держите руку на пульсе – успех в ваших руках.

Источник: Медиастанция
Поделиться материалом:
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia
Стать автором