18 Августа, Суббота$66.8876.18
18+
Стать авторомТеги
18 Августа, Суббота$66.8876.18
ПОИСК+ТЕГИ
#DIGITALИНТЕРНЕТ #МАРКЕТИНГ #ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ #СОЦМЕДИА #ТВ #РАДИО #ПРЕССА #КИНО #ФОТОВИДЕО #АУДИОЗВУК #ЛИТЕРАТУРАПЕЧАТЬ #ИСКУССТВОАРТ #ШОУБИЗНЕС #FASHION #СВЯЗЬТЕЛЕКОМ #МЕДИАПРАВО #СВОБОДАСЛОВА #МЕДИАСДЕЛКИ #ИССЛЕДОВАНИЯ #ОБСУЖДАЕМОЕ #LIFESTYLE
СТАТЬ АВТОРОМ
Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: info@mediastancia.com.

Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.
Автор Евгений Запотылок Oснователь и генеральный директор независимого агентства полного цикла «Формула Рекламы» Подробнее
Почему телевизионная реклама будет жить долго 03.04.18 800
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia
Поделиться материалом:

Телевидение VS интернет: насколько правдива информация о том, что ТВ-реклама сдает позиции и скоро умрет? Хотя такое мнение в последнее время звучит все чаще, у экспертов свой взгляд на происходящее.

Холодный расчет

Информация о том, что телевидение теряет популярность, а реклама на ТВ скоро исчезнет, появляется регулярно. Мол, топовые рынки теряют аудиторию, а потенциальные рекламодатели – интерес к размещению рекламы на ТВ, в том числе, из-за растущих цен и недостаточной эффективности.

Предлагаю отбросить эмоции и проанализировать ситуацию. А факты таковы: с одной стороны, рекламодатели привыкли к ежегодному росту в 10-20%, поскольку медиаинфляция происходит каждый год. С другой, ТВ-реклама — один из самых проверенных и результативных ресурсов, дающих максимальный охват: по–прежнему существует огромная аудитория, которая смотрит только телевизор. Телевидение дает массовость и имидж. И хотя отрыв от интернета заметно сокращается (в эфире рекламодатели тратят 40,7%, а в сети — 39,5%), телевидение все также является крупнейшим медиа в России по рекламным доходам. В 2017 году, например, по данным tadviser.ru, наша страна заняла 5-е место в Европе по бюджетам на рекламу. Поэтому разговоры о смерти рекламы на ТВ преждевременны.

«Своя» аудитория

Согласно статистике, чаще всего смотрят телевизор люди старше 30-35 лет: именно они и являются наиболее платежеспособными. Несмотря на то, что обилие каналов рассредоточило аудиторию, меньше ее не стало – она просто «растеклась» по «своим» направлениям: одни предпочитают «Discovery», другие — «Матч-ТВ» или «Наш футбол», третьи — «Кухню-ТВ». Ядро целевой аудитории развлекательного молодежного телеканала «ТНТ» — активные люди от 18 до 35 лет. Конечно, есть и те, кто телевизор не смотрит вообще (в основном, рожденные после 1991-го), но они его и не смотрели, так что ТВ их не потеряло. Зато родившиеся до 1971-го, как смотрели ТВ, так и будут смотреть. Да, бывают исключения, но общие тенденции таковы.

Диагноз не подтвердился

Существует ряд компаний, которые, несмотря ни на что, не откажутся от рекламы на ТВ. В их числе — FMCG-компании, продающие товары и услуги повседневного спроса, компании, которые ориентированы на B2C сферу — взаимодействующие с конечными потребителями, а также федеральные компании или те, чей бизнес рассредоточен по всему городу либо предоставляет уникальные услуги.

Из всего сказанного можно сделать вывод: реклама на экранах была и будет востребована, и кардинальной смены трендов в ближайшем будущем не предвидится. Даже ежегодная инфляция в 15-20% не отпугнет рекламодателей — слишком велик охват телевидения и широки возможности, которые оно предоставляет.

Не думай о секундах свысока, или Реклама, которая работает

Не секрет, что сегодня рынок перенасыщен рекламными сообщениями, и чтобы пробиться через незримые барьеры, надо грамотно расставлять акценты:

- в первый месяц выстраиваем доверие, во второй — вызываем эмоции, в третий — делаем продажу;

- делать упор на эмоции и чувства — восторг, страх, страсть: у такого ролика больше шансов обратить на себя внимание, чем у того, где хозяйка радуется, глядя на белоснежную футболку. Например, при рекламе новинок используют вау-эффект: это работает с новые принципы, акции, услуги;

- важна и схема построения рекламной кампании: не стоит проводить короткие флайтовые кампании – лучше не очень интенсивные, но постоянные. Исключение – реклама для компаний, торгующих сезонными товарами;

- эксперты рекламного рынка до сих пор не пришли к выводу о соотношении продолжительности роликов и их эффективности. В целом, ролики короче 10 секунд редко выполняют свою миссию — донесение информации, этот хронометраж считается оптимальным;

- частота подачи — разумная периодичность появления на экранах. Как правило, это работает успешно;

- табу — непонятные офферы и заезженные фразы. Если можно донести сложные вещи простым языком — сделайте это.

Существует легенда, что в середине 80-х Стив Джобс продал стартовую партию Macintosh одним роликом, который тогда показали один раз — во время финала чемпионата США по американскому футболу — в самой рейтинговой передаче. Конечно, можно пытаться повторить опыт, но для этого, кроме прочего, необходимо удачное стечение многих факторов. Формула же стабильного успеха рекламной кампании — в эффективной стратегии.

Источник: МЕДИАСТАНЦИЯ
Поделиться материалом:
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia