Adidas не определился: в России заблокированы продажи, но сотрудники продолжат работать. Видимо, в компании надеются на скорое возвращение. Дождется ли российский рынок?

Компания Адидас официально объявила о прекращении продаж товаров своего бренда. Речь о приостановке продаж как в фирменных магазинах, так и в интернете.

Изначально представители фирмы уточнили, что Adidas в России не будет продаваться до конца недели. Теперь сообщается, что срок ограничений не определен. Любителей конкретной продукции можем обнадежить: компания не распускает штат сотрудников. Никаких увольнений, зарплата по расписанию.

Вполне логично, что компания за время простоя понесет убытки, к которым добавится арендная плата за услуги торговых площадок, а также оплата труда персонала.

Поскольку есть решение не увольнять действующих сотрудников, можно предположить, что, как и ряд других игроков рынка, бренд столкнулся с физическими сложностями в поставках товаров в Россию. Однако тогда совсем нелогичен второй пункт политики Adidas, то есть решение не продавать даже ту продукцию, которая имеется в стране. Вывод: все же дело в санкциях.

Adidas прекратил продажи в России

Бренд основан в 1949 году. Adidas родом из Германии. Кстати, эта страна, как и другие из Евросоюза, вошла в список недружественных государств. Правительство РФ пошло на такой шаг с целью обеспечить защиту российским представителям рынка. Согласно указу президента Владимира Путина, устанавливаются новые (пока временные, до конца марта) правила заключения сделок и расчета с государствами, практикующими агрессивную политику по отношению к Российской Федерации.

«Бренд с тремя полосками» - одна из самых крупных спортивных компаний в истории. Безусловно, она имеет влияние на всю индустрию спортивных товаров, моду, и даже культуру.

2000-е гг. для компании принесли настоящий триумф. Сегодня ни одно спортивное событие в мире не проходит без присутствия Adidas. Чемпионаты, олимпиады, футбольные турниры и прочие соревнования украшают знаменитые три полоски.

В 2021 году Adidas публиковал отчет по деятельности компании, согласно итогам 2020 года. За 12 месяцев продажи производителя спортивной одежды упали на 14%. Если в 2019 году чистая прибыль составляла 1,92 миллиарда евро, то в 2020 году показатель составил всего 429 миллионов в евровалюте. Это цифры по глобальной деятельности Adidas (минус 78%).

Выручка в России и странах СНГ также сократилась до 584 миллионов, что означает падение на 11,3%. А размер дивидендов по итогам 2020 года составил 3 евро/акция.

Онлайн-продажи компании при этом выросли примерно на 53%. В итоге сумма превысила 4 миллиарда евро. Директор Adidas Каспер Рорстед, комментируя такие цифры, отметил, что подобных пиков Адидас еще переживать не приходилось за историю существования бренда.

За 2021 год компания пока еще не предоставляла отчеты по деятельности в России и мире, но аналитики ожидали рост выручки за вычетом курсовых колебаний в пределах 14-19%. В денежном эквиваленте это 1,25-1,45 миллиарда евро выручки.

Кто пошел вслед за Adidas

Еще один крупный производитель спортивных товаров сделал объявление о прекращении продаж в России «до лучших времен», и это Puma. Кроме такого решения, представители бренда «обрадовали» сообщением об одностороннем инициировании разрыва договорных отношений с Российской федерацией баскетбола (а Adidas имел соглашение с Российским футбольным союзом, которое также временно недействительно).

5 марта сообщалось, что Puma (кстати, это также немецкая компания) немедленно отзывает соглашение с Российской федерацией баскетбола. Естественно, все из-за событий на Украине. Прекращены поставки новой продукции, работа магазинов на территории Российской Федерации также парализована. В отличие от Адидас, в компании не распространяются о судьбе персонала.

Еще один лидер рынка Nike последовал примеру своих конкурентов. О приостановке реализации товаров российской аудитории покупателей объявили иностранные ритейл-платформы Mr Porter, Net-a-Porter, The Outnet и Yoox. Другие модные бренды поддержали заведомо убыточную эстафету. В их рядах: Asos, Mango, Hermes и Louis Vuitton.

Навсегда или временно

Не только представители модной индустрии, многие иностранные компании вынужденно или по собственному желанию заявили о неограниченном во времени таймауте в работе на российском рынке. Однако, как заявлял член российской Ассоциации по связям с общественностью Сергей Краснов, это не значит, что компании не смогут вернуться. Более того, практикующий специалист в сфере брендинга, маркетинга и рекламы считает, что некоторые представители бизнеса возобновят продажи и производство товаров еще до объявления об окончании специальной операции на Украине.

Эксперт объясняет, что ни одна компания, здраво оценивающая перспективы и текущие возможности российского рынка, добровольно не станет урезать свою прибыль. Однозначного ответа о сроках возобновления торговли сегодня никто не называет. Все зависит от того, насколько глобален тот или иной бизнес на территории РФ. Если мы говорим о таких представителях ниши, как IKEA, то срок ожидаемого повторного открытия магазинов – в течение трех месяцев, прогнозирует аналитик. Такой прогноз можно распространить и на Адидас в России.

Многие поставщики услуг, а также производители товаров ждут малейшую возможность снова зацепиться за российский рынок, чтобы оправдать себя в лице мировой общественности, с одной стороны, и продолжить получать доход. Для большинства будет достаточно новостей о начале процесса мирного урегулирования, то есть подразумеваются положительные сдвиги на дипломатическом уровне. Единственный выход для компаний, желающих сохранить позиции в России, - это принять условия местных властей.

Естественно, массовый уход производителей товаров и услуг не может никоим образом повлиять на ответственные политические решения российского руководства. Когда МИД и лидеры государств возобновят диалоги, производители поймут это, как и то, что от действия санкций пострадают и сами производства.

Причины известны

С 24 февраля Россия, согласно распоряжению президента, начала специальную операцию на территории Украины с целью защитить мирных жителей Донбасса, 8 лет страдающих от непрекращающихся обстрелов со стороны Киева. Решение принято по факту признания независимости Донецкой и Луганской народных республик, и подписанного договора о взаимопомощи сторон.

После старта спецоперации западные партнеры стали вводить санкции против правительства и жителей России. Иностранные компании покидают российский рынок с формулировкой о приостановке деятельности на территории государства.

К решению присоединились автомобильные концерны, производители одежды и гаджетов, платежные системы и прочие поставщики товаров и услуг.