Интернет-корпорация работает над более строгими правилами передачи данных для телефонов Android. Но при этом они граничат с аналогичной инициативой производителя iPhone Apple - и хочет действовать менее "неуклюже".

Интернет-компания Meta Platforms, расположенная вокруг социальной сети Facebook, шокировала биржу две недели назад, когда при представлении результатов бизнеса заявила, что ожидает резкого снижения роста выручки в текущем квартале. Среди прочего, она привел в качестве причины усиление конкуренции, например, из-за приложения для смартфонов Tiktok.

Компания также впервые конкретизировал масштабы финансового ущерба от более строгих правил данных Apple. В новой версии операционной системы для своих iPhone компания по производству электроники создала препятствие для сбора пользовательских данных и, следовательно, для рекламного бизнеса таких компаний, как Facebook. Теперь, чтобы отслеживать онлайн-активность пользователей с помощью „отслеживания“ и оценивать их выбор для индивидуальной рекламы, необходимо явное согласие при открытии приложений. Согласно данным исследования рынка, многие пользователи iPhone отказываются от этого. Мета предсказала, что в этом году это будет стоить 10 миллиардов долларов дохода. После этих новостей цена акций упала на 26 процентов за один день и с тех пор не восстанавливалась.

Google хочет более частных рекламных решений

Теперь Google сделал шаг вперед, который имеет параллели с новым подходом Apple и может еще больше повлиять на рекламный бизнес Meta и других компаний. Интернет-корпорация заявила, что работает над „более частными рекламными решениями“ для телефонов Android, предназначенными для ограничения обмена пользовательскими данными. Это должно быть частью инициативы по защите данных под названием „Песочница“, которая уже сегодня включает интернет-браузер Google Chrome и в будущем будет расширена до Android. Этот шаг Google означает, что сбор и оценка рекламных пользовательских данных теперь усложняются производителями обеих ведущих на рынке операционных систем для смартфонов. Цена акций Meta упала еще на два процента в среду.

Тем временем Google значительно отдалился от производителя iPhone в своем объявлении, не называя его по имени. Группа говорила о "других платформах", которые "неуклюжим образом" ограничивали существующие рекламные технологии. Он также сослался на исследование, посвященное новым правилам данных Apple, ставящее под сомнение их эффективность. Он подчеркнул принципиальную важность онлайн-рекламы, которая позволяет предлагать множество услуг пользователям бесплатно. Google также пообещал сохранить существующие рекламные системы в течение как минимум двух лет, работая над новыми решениями. Любые изменения будут объявлены с большим опережением времени. Предполагается, что производители приложений для Android также смогут участвовать в разработке новых систем.

Онлайн-реклама не так уж плоха сама по себе

Более мягкий подход Google, вероятно, связан с тем, что сама группа делает большую часть своих доходов от онлайн-рекламы. При этом он также прибегает к огромным объемам данных, например, при выборе объявлений, размещенных рядом с результатами его поисковой системы. Apple, с другой стороны, делает свой бизнес в первую очередь с такими устройствами, как iPhone, а также часто подвергает принципиальной критике оценку пользовательских данных в рекламных целях.

В среду Google назвал мало конкретных деталей о том, как именно должна выглядеть рекламная система, ориентированная на большую конфиденциальность. Прежде всего, концерн опубликовал четыре "дизайнерских предложения". Это включает в себя, например, подход, который отказывается от механизма идентификации отдельных устройств Android, используемого до сих пор, но все же позволяет показывать индивидуальную рекламу.

Google недавно представил блестящие квартальные данные, в отличие от Meta, и, похоже, даже с его различными онлайн-сервисами, он не слишком пострадал от более строгих правил данных Apple. Материнская компания Facebook витает в этом метод и предполагает, что Apple намеренно ставит его в невыгодное положение по сравнению с Google. Финансовый директор Дэвид Венер недавно сказал, что Google может извлечь выгоду из новых ограничений в конкуренции с Meta, поскольку ограничения не влияют на интернет-браузеры на устройствах Apple, в отличие от приложений. Таким образом, Google имеет доступ к большему количеству данных, связанных с рекламой, с помощью своей поисковой системы в браузере. У производителя iPhone также есть стимул поддерживать это “несоответствие" между Google и Meta. В конце концов, он получает миллиарды долларов в год за то, что поисковая система Google установлена по умолчанию на его устройствах. Источник: Медиастанция