Для продвижения бизнеса, товаров, услуг и стартапов все чаще используется контент-маркетинг. К его помощи прибегают и крупный бизнес, и мелкие предприниматели, а также фрилансеры. Наиболее востребованными видами контента являются новости, статьи, кейсы, обзоры, интервью и другие материалы, размещаемые в прессе, новостных блоках сайтов различных стартапов и предприятий, частных и корпоративных блогах, пабликах социальных сетей, каналах на YouTube. Вадим Горжанкин, основатель социальной сети для профессионалов медиа сферы Deadline.Media рассказал, как бесплатно получить качественный контент.

   
Вадим Горжанкин

Источник бесплатного и качественного контента

Самостоятельное написание статей и обзоров имеет право на существование. Но когда писать нужно часто и много, от этого способа отказываются. Когда не хватает ресурса или времени, на помощь приходит Deadline.Media. Это профессиональная социальная сеть для профессионалов медиа индустрии, маркетинговых коммуникаций и ньюсмейкеров. Создатели соцсети – Вадим Горжанкин и Антонина Горжанкина, эксперты в сфере венчурных IT-проектов, основатели Коммуникационной группы «Красное Слово», порталов «Медиастанция» и «Мультимиллионер». Проект стартовал 19 октября 2016 года, и к настоящему времени в нем зарегистрировались более 25 000 пользователей, среди которых блогеры, журналисты, эксперты, стрингеры. Широкий круг возможностей сервиса делает его самым многофункциональным проектом в сфере медиа.

Воспользовавшись такими функциями соцсети как "анонсы пресс-мероприятий", "публикация пресс-релизов", "организация бартера и информационного партнерства" и другими, пользователи Дедлайн.Медиа имеют возможность получить уникальный экспертный контент для статей, интервью и обзоров (для журналистов) и бесплатно опубликоваться в прессе и блогах (для экспертов). Процесс представляет собой простейшие действия: тот, кто находится в поиске контента, регистрируется в соцсети, после модерации получает статус "Журналист". После этого он может размещать запросы на новости, пресс-релизы, статьи, комментарии, героев и экспертов и пользоваться другим функционалом сети.

Например, для вашего корпоративного сайта необходимо подготовить материал о маркетинге в соцсетях. Зарегистрировавшись в качестве журналиста, откройте меню и выберите раздел "Новый запрос на материал", после чего в специальной форме опишите какой именно материал вам требуется, к какому сроку он нужен и в каком СМИ или блоге будет размещен. Не забудьте указать, какую выгоду получит эксперт, подготовивший статью для вашего ресурса, например, указание ФИО эксперта, его должности, звания, компании, в которой он работает. Другими словами, необходимо дать эксперту стимул для написания качественного материала. Результатом окажетесь довольны. Есть еще два секрета качественного контента - понятное ТЗ и статус СМИ или блога. А о нюансах сотрудничества журналист и эксперт могут договориться в специальном мессенджере.

Как я работал с материалом для "Медиастанции"

Портал "Медиастанция" является одним из моих проектов. Там я размещаю материалы, основанные на мнениях (комментариях) экспертов. В качестве примера приведу материал "15 экспертов рассказали самое главное о работе с блогерами". Примечательно, что работа со статьей, для написания которой потребовались мнения 15-ти специалистов из различных компаний, отняла не более одного часа моего рабочего времени. Процесс оказался не только оперативным, но и экономически выгодным. Как я этого добился? Я зашел в личный кабинет на "Дедлайн.Медиа" и в течение 5-ти минут разместил запрос для экспертов на комментарий в разделе "Новый запрос на комментарий". К указанному в запросе времени я получил 15 ответов от специалистов и их фото для статьи. В течение следующего часа я собрал полученные ответы в один материал и опубликовал на сайте.

Так же я работаю с новостями и пресс-релизами. В специальном разделе своего личного кабинета в соцсети я размещаю ТЗ, в котором указываю темы новостей и пресс-релизов, которые мне нужны, требуемую уникальность материала по данным того или иного ресурса, проверяющего текст на плагиат.

Deadline.Media помогает оптимизировать работу

Использование соцсети вывело работу "Медиастанции" на новый уровень, и я принял решение передать функционал по сбору экспертного материала, его структурированию и размещению одному человеку. Благодаря этому, увеличилось количество статей, основанных на экспертных мнениях без дополнительных затрат на содержание штата журналистов. В современных условиях этот шаг оказался весьма прогрессивным и рациональным.

На кого рассчитан функционал Дедлайн.Медиа

За время работы Deadline.Media на ресурсе зарегистрировались более двух десятков специалистов из самых разных отраслей. В их числе специалисты частной практики, индивидуальные предприниматели и фрилансеры (стилисты, дизайнеры, психологи, правоведы, бизнес-тренеры и проч.), а также представители крупного бизнеса, общественных и государственных организаций (Сбербанк, Яндекс, Mail Group, Comedy Club Production, Coca-Cola HBC Russia, Евросеть и др), государственного сектора и общественных организаций (Росатом, Минстрой России, Госдума РФ, ФТС, Пенсионный фонд России, Россельхознадзор, Минздрав, Минпромторг, МЧС, Росимущество и др.).

География экспертов не ограничивается Российской Федерацией, но и выходит за ее пределы. Сервис пользуется популярностью в среде экспертов таких стран, как Беларусь, Украина, Казахстан, Узбекистан, Грузия, Армения, Азербайджан, Молдова, Кыргызстан, Латвия, Литва, Эстония, Китай, США, Израиль, Франция, Германия, Великобритания и др.

Многофункциональность Deadline.Media представлена следующим возможностями:

* Запросы журналистов на комментарии экспертов
* Запросы редакций на статьи, колонки экспертов
* Запросы ТВ на экспертов, героев, истории
* Запросы ТВ на локации для съемок
* Работа (штат, fleelance, стрингеры)
* Мероприятия (Online-регистрация)
* Пресс-релизы
* Спикеры на выступления
* Площадки для мероприятий
* База журналистов, блогеров, экспертов
* CRM-система
* Мессенджер для общения
* Бартер, инфопартнерство, фандрайзинг
* Запросы на коммерческие предложения

Полезные советы для тех, кто хочет получить контент от экспертов Deadline.Media:

1. Адекватно оценивайте уровень своего СМИ или блога

Не стоит надеяться на поток ответов от авторитетных экспертов, если ваш запрос на  комментарий или статью размещен для последующей публикации в неказистом блоге или интернет-портале с посещаемостью 1 человек в неделю.

2. Следите за статистикой своего профиля - не забывайте принимать/отклонять ответы и обязательно размещать ссылки на публикации

Эксперты охотно отвечают на запросы журналистов, у которых в профиле количество запросов максимально приближено к количеству ссылок на опубликованные материалы. Представьте, что может подумать эксперт, если у журналиста в профиле 100 запросов на комментарии и 0 ссылок на публикации или все ответы на протяжении года находятся в статусе "в рассмотрении"?

3. Пишите запросы максимально понятно

Чем понятнее ваш запрос, тем больше шансов, что эксперты пришлют именно то, что вы хотите получить. При желании в тексте запроса вы можете поставить активную ссылку на  веб-страницу, которая имеет отношение к запросу или прикрепить вложенный файл (аттачмент).

4. Дайте больше времени для ответа

При размещении запроса дайте больше времени экспертам для ответа. Это особенно актуально, если ваше СМИ не самое популярное или ваш запрос связан с узкоспециализированной сферой, экспертов по которой мало. Например, вам нужен комментарий эксперта по экономике Ямайки.

5. Не забывайте - эксперты менее активны в праздники и выходные

Большинство экспертов отвечают на запросы только в рабочие дни. В связи с этим, нецелесообразно размещать запрос, скажем, накануне новогодних каникул, установив срок подготовки материала с таким количеством дней, как в будни.

6. Расскажите экспертам о преимуществах сотрудничества с вами

Подготовка экспертных комментариев подразумевает выгоду не только для журналистов, но и для экспертов. Как правило, в качестве последней пользователи Deadline.Media предлагают авторам разместить вместе со статьей их фото, профессиональную и контактную информацию.