25 Сентября, Вторник$
18+
Стать авторомТеги
25 Сентября, Вторник$
ПОИСК+ТЕГИ
DIGITALИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ СОЦМЕДИА ТВ РАДИО ПРЕССА КИНО ФОТОВИДЕО АУДИОЗВУК ЛИТЕРАТУРАПЕЧАТЬ ИСКУССТВОАРТ ШОУБИЗНЕС FASHION СВЯЗЬТЕЛЕКОМ МЕДИАПРАВО СВОБОДАСЛОВА МЕДИАСДЕЛКИ ИССЛЕДОВАНИЯ ОБСУЖДАЕМОЕ LIFESTYLE
СТАТЬ АВТОРОМ
Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: info@mediastancia.com.

Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.
Статья Продвижение алкогольной продукции законными способами 10.09.18 1026
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia
Стать автором
Автор Данатар Атаджвнов Директор по маркетингу MoscoWine.ru Подробнее

Алкогольный бизнес привлекает предпринимателей перспективами высоких выручек, быстрой окупаемости и динамикой роста объемов рынка, однако не все так просто как кажется на первый взгляд. Рекламное продвижение, без которого невозможна любая коммерция, в алкогольной сфере является делом непростым и трудоемким ввиду множества законодательных ограничений.

В данной статье мы рассмотрим два аспекта - как регламентирована рекламная деятельность алкогольных компаний, и как эффективно продвигаться без нарушения закона.

Согласно требованиям, предъявляемым 21-й статьей Федерального Закона «О рекламе», в содержании рекламы запрещается:

Любой рекламный носитель, будь то листовка, баннер или экран монитора,  должен содержать предупреждение о вреде алкоголя и значок «18+», занимающие в общей сложности не менее 10% его площади.

Относительно рекламных площадок закон диктует следующие требования: нельзя размещать рекламу алкоголя в периодике и СМИ, в Интернете и любыми средствами наружной рекламы, включая открытые витрины и личный транспорт. Легальными площадками для продвижения алкогольных напитков, таким образом, остаются только внутренние помещения предприятий, лицензированных на розничную торговлю и розлив – магазины, бутики, бары, рестораны, кафе и т.д.  Здесь можно проводить промоакции, дегустации, раздавать POSM, и размещать любые виды рекламных конструкций.

 Послабления в законодательстве предусмотрены лишь для отечественных производителей вина и пива, и то с оговорками. Винодельческим хозяйствам, производящим тихие и шампанские вина из российского сырья, разрешено размещать рекламу в периодических изданиях, за исключением первой и последней страниц, а также на телевидении и радио в ночное время с 23.00 до 07.00 часов. Пивоваренным заводам разрешено также размещать баннеры и растяжки с названием  и логотипом компании на спортивных чемпионатах и транслировать по ТВ рекламные ролики во время показов спортивных чемпионатов и соревнований (кроме детских). Безалкогольное пиво можно рекламировать без ограничений.

Функция по выявлению нарушений возложена на ФАС. Юридическим лицам несоблюдение законодательства грозит штрафами от 100 тыс. до 1 млн. рублей.

В современных условиях наиболее эффективным инструментом продвижения для алкогольных компаний является Интернет. Во-первых, все происходящее в сети находится под менее пристальным наблюдением ФАС, что дает маркетологам относительную свободу творчества. Во-вторых, покупательская миграция в онлайн-сектор ускоряется с каждым годом, и чтобы не потерять аудиторию, приходится идти за ней следом. Практика показывает, что нижеперечисленные каналы и инструменты являются наиболее эффективными.

Соцсети и блоги

Законодательство не запрещает создавать в соцсетях официальные страницы и закрытые тематические группы с алкогольной тематикой, при условии, что в них не публикуется реклама и не осуществляется торговая деятельность. Для алкогольных компаний это просто находка, ведь за последние годы соцсети превратились в мощнейший массовый канал коммуникации, с помощью которого можно осуществлять самопозиционирование, продвигать товары и бренды. Самое главное для успешного продвижения в соцсетях – четкое понимание своей целевой аудитории и генерация максимально адаптированного под ее запросы и интересы контента и активностей (конкурсов, розыгрышей и т.д.).  Задача, безусловно, трудоемкая, но популярность в народе того стоит.

Помимо продвижения собственных официальных страниц, созданию правильной репутации и экспансии в онлайн-пространстве помогает сотрудничество с профильными тематическими группами и популярными блогерами. По закону личные страницы, сообщества, интернет-журналы и т.п. не являются СМИ вне зависимости от количества подписчиков, поэтому коллаборации с лидерами мнений являются абсолютно законными.

E-mail рассылки

Программы лояльности с дисконтными картами, бонусами за регистрацию и скачивание мобильного приложения  – это не просто способ сказать «спасибо» за то, что среди множества конкурентов выбрали именно вашу компанию, но и средство для формирования собственной лояльной клиентской базы. При ее наличии становится доступным такой  действенный и абсолютно законный инструмент, как e-mail-рассылки.  Стимуляция повторных покупок, напоминание о товарах, отложенных в корзину, поощрение постоянных покупателей, анонсирование акций и организация закрытых распродаж, формирование индивидуального имиджа компании и проведение опросов  – далеко не весь список возможностей e-mail-маркетинга. 

Moscowine_app.jpg 

Маркетплейсы

Com_.jpg

Сегодняшняя модель российского розничного рынка алкогольных напитков представляет собой множество оффлайн площадок, ассортимент которых не весь и не всегда размещен на сайтах и слабо учитывает современные тенденции населения к онлайн-шопингу и получению максимума информации с минимумом затрат. Пользователи ищут удобные и клиентоориентированные сервисы, позволяющие если не заказать алкоголь с доставкой (что по определенным причинам невозможно), то хотя бы забронировать нужный товар в удобном магазине. В рунете существует специализированный винный маркетплейс  - MoscoWine. Для бизнеса сервис интересен в певую очередь тем, что он продвигает себя сам, привлекая качественную целевую аудиторию, а также располагает собственным блогом, представительствами в соцсетях, сервисом оповещения покупателей и программой лояльности, что дает дополнительные рекламные возможности. Другими словами, размещаемые на маркетплейсе товары получают качественное интернет-продвижение без существенных финансовых и трудозатрат. Имеются также агрегаторы скидок, работающие, в основном, с крупными сетями, например,  Едадил. Деятельность маркетплейсов  не противоречит действующему законодательству, что позволяет сотрудничать с ними абсолютно легально.

Источник: Медиастанция
Поделиться материалом:
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia
Стать автором