Если есть финансы и крепкое плечо толкового продюсера, то начинающий артист может строить самые смелые планы. А что делать, если есть только Интернет? Можно ли раскрутиться своими силами?

Павел КондрашовПродюсер Продюсерский центр Top Star

Исходя из личного опыта, самостоятельно у артистов хватает сил, выпустить пару клипов и опубликовать их, на нескольких каналах в YouTube, после видео набирает несколько тысяч просмотров и все! Пусто... Здесь и должен появиться человек, который поможет "раскрутить" видео, договорится о съемках на телевидении и ротации треков на радио, страна у нас большая и к сожалению развлекательный сегмент интернета не во всех регионах пользуется популярностью. Так же начинающие артисты создают свои группы (страницы) в социальных сетях, тут история аналогичная, пару тысяч участников, выше эта планка редко поднимается, но стоить заметить, что в данном случае, можно раскрутить себя, как артиста определенного региона, в котором тебя будут узнавать, приглашать на съемки на местное телевидение и радио, в последствии сольные концерты в местных клубах или ДК тебе обеспечены. На моей памяти в последние года 3, уже никто самостоятельно в интернете, не смог "раскрутиться", даже артисты которые позиционируют себя из "интернета", за ними стоят либо лейблы, либо продюсерские компании.

Елизавета ШурыгинаУправляющий партнер ItaliaUnicaEvents

Раньше роль продюсера в музыкальной индустрии была не столь велика, как сейчас. Известно много случаев, когда артисты становились популярными за счет одной песни. Например, группа Eagles до сих пор известна мировой публике благодаря «Hotel California». А песня Аль Бано «Felicita`» снискала статус народного гимна Италии, современная молодежь хоть и не знает певца, начинает напевать композицию с первых же аккордов. Безусловно, немалую роль сыграл особый тембр голоса Albano и романтическая история, ассоциировавшаяся с его образом. Звездный дуэт певца с Роминой Пауэр переносил зрителей в сказку про Золушку наоборот, повествуя о любви крестьянина и дочери богатых актеров.

Однако не всегда одна песня возносила артиста на пьедестал музыкального почета. Даже победа в итальянском конкурсе Sanremo не могла гарантировать пожизненной славы. Песня могла стать хитом двух-трех лет, а потом кануть в Лету. В этом случае продюсеры были бессильны. Певец должен был обладать достаточной харизмой, запоминающимся голосом, мелодичным и ярким репертуаром, под который публика могла бы танцевать.

Сегодня все изменилось. Начинающему музыканту стало сложнее пробиться на рынок. Благодаря современным технологиям, любой желающий может записать неплохую песню, выложить ее на YouTube и стать звездой при наличии интересного образа и изюминки. Так случилось с итальянской группой Vanilla Sky, когда в сети появилась необычная рок-интерпретация песни «Звенит январская вьюга» из фильма «Иван Васильевич меняет профессию». В России вокруг участников группы поднялся ажиотаж. Жена солиста Vanilla Sky даже приняла участие в одной из передач на Первом канале. Но в конце концов популярность группы в нашей стране постепенно сошла на нет.

Современные начинающие артисты всю работу берут на себя: самостоятельно пишут слова, музыку, создают аранжировки, занимаются продвижением. Им не нужны мэтры: поэты, композиторы, продюсеры. В эпоху без интернета требовалось больше профессионализма, потому что артист получал возможность записать песню только при условии прохождения прослушивания. Сейчас все постепенно переходит в русло самиздата. Но невозможно заниматься всем сразу и при этом преуспевать. Если исполнитель все делает сам, в конечном итоге получается, что он сам себя и слушает. Даже если песня неожиданно взорвет интернет, без профессионального продюсера со связями, навыками и опытом исполнителю не удержаться на волне популярности. По своей природе артисты – это творцы, а не организаторы.

ItaliaUnicaEvents продюсирует несколько уникальных музыкальных проектов, в числе которых шоу «Кавер Санремо», а также набирающих популярность исполнителей, например, кавер-группа Hit Italy. Ее репертуар состоит из лучших хитов итальянской эстрады 80-х годов. Эти песни не нуждаются в продвижении, поскольку знакомы международной публике более 30 лет. Кроме того, Hit Italy выступает с знаменитыми песнями вроде «Червона рута» и «Очи черные» ан итальянском языке в новой аранжировке. Группа охотно пользуется услугами продюсера, потому что жанр кавер-исполнения пока непривычен для слушателей, по крайней мере русских.

Дима ДогмаАртист, музыкальный продюсер в Pr Stark

В современном мире интернет является самой эффективной площадкой, как для уже известных, так и для начинающих артистов. Естественно у молодых исполнителей сложился стереотип, что без продюсерского центра или лэйбла невозможно стать популярным в нашей стране, однако, существует множество примеров опровергающих этот стереотип. Все зависит от правильно выбранной стратегии. От определения своей целевой аудитории - до правильной презентации своего продукта.

Сейчас существует множество пабликов с многомиллионной аудиторией, которые с удовольствием (чаще за символическую плату) публикуют качественные произведения, которые соответствуют идеологии данных пабликов. Естественно, артист часто встречается с неприятием его творчества аудиторией, но это не должно его останавливать. Каждый артист найдет своего слушателя, главное оставаться в курсе последних трендов и тенденций в своем жанре. Так же крайне важно предоставлять слушателю визуализацию - будь то live выступления, обращение к слушателю, клипы на свои произведения и т.п.

Из собственного опыта: сейчас я нахожусь на пути к популярности и известности. Раскруткой занимаюсь сам, вместе со своей командой хорошего пирщика и грамотного маркетолога. Кроме пиара в социальных сетях, я посещаю закрытые вечеринки для селебрити, знакомлюсь со звездами и их командами, выступаю вместе с ними.
Главное - я стараюсь делать качественный материал. Музыку и слова пишу сам, весь мой музыкальный контент авторский, уникальный. 

Усатенко ВладимирВиларсо медиа

Да! Может. Продвижением артистов через интернет я занимаюсь уже с 2011 года. Методы продвижения используются самые разные, все зависит от поставленных целей и задач. Для начала артистам необходимо создать интересный контент для размещения в соцсетях и на других музыкальных интернет ресурсах, а  именно: фото, видео, аудио, текст (биография, дискография). Контент заливается в интернет ресурсы, которые оформляются в стилистической форме. После чего можно приступать к продвижению творческого контента и самих артистов.

Если всего этого нет или есть частично, то и начинать продвижение не имеет смысла!

Технологии продвижения уже готового контента могут быть разные и ко всему нужно подходить систематично. Видеоролики продвигать в одной соцсети, аудиозаписи в другой, фото-истории в третьей и так далее. Из разных соц сетей собирается разная целевая аудитория на один основной, например сайт, но не все сайты эффективны. Так как результат данного продвижения является сбор своей базы подписчиков. Тут возникает много нюансов, таких как таргетирование целевой аудитории. Например если группа живет и выступает в одном городе, другие пользователи нужны меньше. Пример и схема развития:

Допустим, группа "Х" живет в городе "У". И может выступить в двух-трех других городах по соседству, нужны деньги на продвижение, инструменты, съемки, звукозаписи и на проезд, проживание в других городах. Артисты из группы где-то работают и зарабатывают деньги. А значит есть небольшой стартовый капитал.

Действия:

Артисты продвигают контент в интернете таргетированно только в своем городе на 70% и на 30% другие города на перспективу. В своем городе они проводят концерты тем самым зарабатывая за счет гонорара от заведения или от входного билета. Параллельно этим действиям они заводят новых друзей в соседних городах. Спустя год славы в своем городе и заработав денег больше, чем был изначально стартовый капитал артисты должны менять тактику, а именно: делать продвижение своего контента в интернете на 70% в других городах и на 30% в своем городе. Таким образом первый год они покоряли свой город, теперь они могут покорять и другие города и на второй-третий год уже могут стать популярными на весь регион.

А дальше... дальше можно расширять свою аудиторию за счет интернета, своего интересного контента на всю страну. 

Естественно, что есть много тонкостей и нюансов. И самый главный нюанс в продвижении - это признаться самим себе в том, что ваша музыка ужасна. Неактуальный контент никогда не продвинет артистов на нужный уровень через интернет. Даже если потратить миллионы. Проверенно неоднократно и многие артисты это знают и понимают. Поэтому большинство артистов начинают свою карьеру с кастингов и проб на музыкальных проектах, фестивалях. На что тратят уйму времени и не всегда успешно.

Я помогал организовывать более десяти крупных фестивалей и байк шоу. В моей базе артистов было более тысячи исполнителей в разных стилях, жанрах и по статистике из 1000 музыкальных коллективов можно было отметить по разным критериям только 250-300 хороших групп и как показывает практика фестивалей из этих 250-300 групп приходится не более 100 групп с которыми можно работать и развивать их творчество в мире интернет. И только 10 из 100 могут стать успешными и популярными. Следовательно шансы есть только у 1% музыкантов из 100% существующих на сегодняшний день развиваться с помощью интернета без продюсеров и инвесторов. 

Полуянова ИринаPR-менеджер PR-агентства «ТУТ PR»

На данном этапе развития масс-медиа и социальных сетей любой начинающий артист может попробовать свои силы в раскрутке без продюсеров и агентств. Однако, так же, как и в любом бизнесе, если подойти к выбору материала, подаче, такой будет и эффект.

На примере, как экс-PR-менеджера Гогена Солнцева (фрика, шоу-мена) – говорящей куклой с телеэкрана он стал только благодаря имиджу, манере ведения себя раскованно перед камерами, упорству и интернету. Мы потратили порядка 4 лет только на фалловеров, фанатов сети и поддержании бесед на форумах программ, где снимался артист. Хорошо нам помогли пранкеры VOVAN222 и Lexus, которые уже были известны в сети, у них была своя аудитория. После пранков заметно увеличилось поклонников и у Гогена Солнцева, они же стали поддерживать кликами и просмотрами другие программы в сети, активно комментировать и обсуждать. Известный ролик «АДВОКАТ» на 1 канале именно они помогли выбить в топ просматриваемых роликов сети YouTube и больше недели продержать на этом уровне, в общей комбинации просмотров более 10 млн.

К сожалению, в других направлениях, как артиста, ведущего или режиссера театра не получилось таким же способом раскрутить, так как под эти направления – совсем другая аудитория, которая негативно относится к шуточным интернет-видео.

Федосеев ЯрославПресс-секретарь певицы Варвары

Начинающий артист имеет ряд эффективных инструментов для выхода на минимальный уровень известности. Их два - улица и интернет. Старый Арбат стал стартовой площадкой для многих звезд независимой сцены российского шоу-бизнеса. Возьмем, к примеру, Noize MC. Этот парень грамотно читал свой рэп и играл на гитаре перед тысячами людьми ежедневно. Пока ему не предложили выйти на большую сцену. 

На пересечении Университетского и Вернадского проспекта уже лет пять стоит фокусник, который показывает огромное количество простых иллюзий. Каждодневно он делает жизнь каждого водителя, стоящего на перекрестке чуточку веселее. Убежден, что он уже заработал  своих первых поклонников, которые готовы отдать ему 100 рублей за 3 минуты хорошего настроения. 

Правительство Москвы сейчас пошло на колоссальные уступки и дало возможность начинающим артистам выступать в метро и на других столичных площадках, где скапливаются большое количество людей. О своем концерте необходимо уведомить лишь местные власти. Полиция обеспечит безопасность музыканту и его инструментам. До этого момента на улицах выступало огромное количество неформалов, которые собирали деньги на алкоголь. 

Вторым инструментом является интернет. Не стоит забывать, что любое необычное исполнение той или иной песни помогает набрать миллионы просмотров. Срабатывает эффект сарафанного радио и пользователи Youtube быстро "шерят" такие клипы. Так называемая "фишка" или "цеплялка" исполнения уже зависит от таланта артиста. К таким примерам можно отнести PSY с песней "Gangnam style" или Игоря Растеряева с "Русской дорогой".

При всех широких возможностях рынок шоу-бизнеса перенасыщен как талантливыми артистами, так и посредственными людьми, которые просто умеют петь. Знаменитым стать не так сложно, но вот удержаться на этом уровне, при этом сделать так чтобы тебя не забыли очень не просто. Выдавать каждые полгода по новому хиту может позволить себе наверное только Шнур, хотя его творчество также имеет большое количество спорных моментов.