Итальянский модный дом Gucci разместил элементы своих последних коллекций в фирменном мобильном приложении, которое позволяет в формате игры «на память» скомпоновать дизайн дамской сумочки.

Со дня назначения креативным директором Gucci дизайнера Алессандро Микеле в начале 2015 года в фирменном стиле модного дома произошла масса изменений: появились образы шмелей, змей и разнообразной флоры. Рисунки Микеле стали широко использоваться в рекламных кампаниях, демонстрируя последовательный переход марки к новой эстетике.

Изменения коснулись не только рекламных кампаний, но и фирменного приложения Gucci для мобильных устройств. Оно было запущено ещё в 2011 году, и в первых версиях можно было просматривать редакционные материалы о деятельности модного дома, а также заказывать некоторые представленные там товары непосредственно через интернет.

В текущей версии мобильного приложения Gucci сохранилась вся эта функциональность, но в нём появились и свидетельства нового видения Алессандро Микеле. В частности, при первом запуске приложение начинает автоматически выводить на экран снимки из рекламной кампании осени/зимы 2016 года, снятые в Токио.

Выбрав в основном меню пункт «The Agenda», пользователи попадают в список актуальных коллекций Gucci. Здесь же можно скачать обои для рабочего стола в стиле Gucci Garden («Сад Гуччи»), а также ознакомиться с новостями арт-проекта #24HourAce, в рамках которого молодые художники создают необычные образы такой повседневной обуви, как кеды.

Четвёртой опцией в новой версии приложения стал раздел «DIY» («Сделай сам»), в котором в игровой форме вы можете из разнообразных элементов нового фирменного стиля Gucci восстанавливать дизайн сумочек Dionysus.

Эта опция была придумана как оригинальный способ выразить философию Алессандро Микеле, который убеждён, что одежда человека отражает то, как он себя ощущает. Программа «Сделай сам» позволяет людям свободно выражать себя в фирменном стиле Gucci.

Пользователь может выбирать из вариантов, предлагаемых для ручных сумочек среднего и большого размеров. Среди доступных аксессуаров - различные вышивки, ленты, фурнитура, монограммы и инициалы. Все они объединены общей темой Gucci Garden: перед вами предстаёт широкий выбор из змеек, бабочек, пчёл, стрекоз, роз и пионов разных дизайнов.

Новая функция мобильного приложения Gucci позволяет «поиграть в дизайнера». Некоторые особенности управления напоминают другие широко распространённые приложения. Например, для начала игры вам предлагается запомнить узоры, нанесённые на сумку, а затем нужно встряхнуть смартфон, чтобы «перемешать» все доступные аксессуары. Разные дизайны сменяются каждые три секунды, и ещё двадцать даётся на воссоздание оригинальной картинки: вам нужно выбрать подходящий аксессуар и перетащить его на правильное место на сумочке. За каждый верно воссозданный дизайн вы получаете значок, которым можно поделиться в соцсетях.

Эксперты считают, что игры на память и внимание — простой и эффективный способ рекламировать конкретные продукты через визуальные средства информации. В 2015 году британская торговая сеть Harrods запустила подобную игру для продвижения эксклюзивных версий сумочек и «бэгбагов» линейки Furrods. В игре нужно было правильно совместить кусочки изображений некоторых из сумочек этой серии, а результатами можно было поделиться через Facebook или Twitter, сравнив свои достижения с данными других игроков.

Впрочем, директор по мобильным стратегиям Plastic Mobile Париса Дуррани полагает, что так как сумочка Gucci Dionysus по цене от $3500 очень редко становится импульсивной покупкой, реклама через мобильное приложение вряд ли может стать эффективным способом подтолкнуть потенциальных клиентов к её приобретению. К тому же, в приложении Gucci нет прямой ссылки для покупки этого товара, что создаёт ещё один барьер и не оправдывает затраченных усилий. Наконец, в самой игре довольно непросто выиграть, в результате многие игроки просто закроют это приложение.

Мобильное приложение Gucci доступно для пользователей iOS и Android.