20 предметов одежды из весенней коллекции 2016 года французского модного дома Balmain теперь представлены в мобильной игре Ким Карашьян Kim Kardashian: Hollywood, сообщает wwd.com.

Разработчик популярной мобильной игры Kim Kardashian: Hollywood, посвящённой гламурной жизни голливудских звёзд, компания Glu Mobile, добавила в геймплей двадцать новых предметов одежды из весенней коллекции марки Balmain 2016 года. Ранее марка уже сотрудничала с Glu Mobile: осенью 2015 года одним из её виртуальных персонажей стал Оливье Рустен, дизайнер и креативный директор бренда, после чего специально для игры было разработано два эксклюзивных фасона.

В Glu Mobile не раскрывают, насколько эффективно их игра продвигает одежду Balmain, однако представители самой Balmain чрезвычайно довольны сотрудничеством. По их мнению, присутствие бренда в игре не только чрезвычайно успешно, но и познавательно, поскольку позволяет узнать о потенциальной «цифровой клиентуре»: «Игра Kim Kardashian: Hollywood — это зеркало реальной жизни, которое помогает обеспечить узнаваемость бренда у новых цифровых последователей».

Интеграция реальной подиумной коллекции Balmain в игру, с одной стороны, создаёт реалистичные ощущения для игроков, а модный дом может оценить, как воспринимают его марку новые потребители. «Прежде всего, Balmain — это создатель креативной одежды; наблюдать, как игроки используют наши вещи в цифровой среде, — это по-настоящему вдохновляет. Помимо всего прочего, конечная цель марки — обратиться к покупателям высокой моды, независимо, где они находятся, в цифровой или в реальной жизни».

Выпущенная в 2014 году игра Kim Kardashian: Hollywood за всё время своего существования привлекла множество персонажей из мира моды, которые появились в её виртуальном мире. Среди них Карл Лагерфельд, Андре Леон Телли, Анна Делло Руссо, Джен Эткин, марку Джудит Лейбер Кутюр, Nars Cosmetics и приложение Spring.

Число загрузок игры Kim Kardashian: Hollywood превышает 45 млн, и, по данным на 31 марта 2016 года, она принесла своим создателям $157,88 млн.