В нашем исследовании оказались существенными следующие характеристики контента:

• Количество просмотров: сколько раз статью открывали и просматривали

• Коэффициент перепостов (ASR): Общее количество перепостов статьи, деленное на общее количество просмотров статьи в данном разделе

• Склонность к перепосту: вероятность перепоста статьи в данном разделе

Привычки пользователей: как они читают? 

В Rumble определили, какие рубрики исследованных контентных приложений были особенно популярны. Около 80% просмотров пришлось на главные страницы приложений или страницы, которые открываются по умолчанию при запуске.

То есть, пользователи сравнительно редко обращаются к каналам приложений по тематикам. Кроме главной страницы пользователи просматривают новости о событиях в стране и своем регионе, а также разделы с публицистикой.

Выводы

Не новость, что больше всего просмотров набирает главная страница. Удивляет факт, что 80% трафика мобильных приложений приходится именно на главную. Чтобы сохранить и приумножить количество пользователей, необходимо управлять контентом. Предлагайте пользователю информацию, в которой он заинтересован.

Важно не только работать над дизайном. На трафик влияют заголовки разделов, расположение рекламы, время загрузки страницы. Нет точного ответа, что нравится людям в первые секунды после запуска приложения. Редакторы приложений должны пользоваться конкретными данными об активности пользователей, предпочтениях. При необходимости проводите короткие опросы. Сможете улучшить интерфейс и сохранить лояльность аудитории.

Коэффициент репостов (ASR)

Полученные данные

Мы хотели определить, какие разделы вызывают наибольший интерес у пользователей и какой информацией они склонны делиться. Средний коэффициент репостов в итоге насчитывает 1-2%. Выше всего он у новостей о событиях в стране, авторских колонок и видео-контента.

Выводы

Средний коэффициент репостов составляет 1-2%. Считайте, что это показатель заинтересованности пользователей в информации. Статьи о событиях страны, авторские колонки и видео-рубрики могут пользоваться большим успехом. Скорее всего, из-за эмоциональной окраски и причастности большого количества читателей к событиям. Используйте эту информацию, чтобы построить стратегию развития приложения и увеличить активность пользователей.

Взаимосвязь между количеством просмотров и количеством репостов

Полученные данные

Далее мы решили определить взаимосвязь между популярностью контента и готовностью пользователей делиться им. Выделили три категории статей: воротилы (высокая популярность и высокий коэффициент репостов), двигатели трафика (большое количество просмотров и низкий коэффициент репостов) и неожиданные хиты (относительно низкое количество просмотров, но высокий коэффициент репостов). Главная страница используется как основной инструмент привлечения траффика. Однако, у нее низкий коэффициент репостов и мало возможностей привлечь новых пользователей.

Просмотры статей vs. репосты статей

Красная и оранжевая линия — общее количество просмотров

Синяя линия — процент репостов

Зеленая линия — 1% - средний показатель

Выводы

При разработке стратегии развития некоторые фокусируются на контенте главной страницы. Однако, содержание отдельных разделов может играть бОльшую роль в увеличении коэффициента репостов и количества пользователей. Если коэффициент репостов новостей из раздела выше 1% — здорово, обратите внимание на раздел и развивайте его. Полученные данные говорят, что нет прямой связи между популярностью контента и коэффициентом репостов. Последний может сильно меняться в зависимости от типа приложения и тем разделов. Репосты — индикаторы активности пользователей. Разделы, на которые приходится меньше трафика, могут представлять большую ценность для издателей.

Как пользователи делятся информацией

Полученные данные

Мы исследовали приложения с возможностью делиться новостями с помощью Facebook, Twitter и электронной почты. Подсчитали, что 76% используют почту, остальные 24% делят между собой Твитер и Фейсбук - у них по 12%. Схема демонстрирует количество репостов в соцсетях.

Выводы

Советуем вставлять ссылку «Скачать приложение» в шаблон сообщений, с помощью которых пользователи будут делиться статьями. Потенциальный пользователь, получив письмо со статьей от своего друга, сможет сразу скачать приложение.

Рекомендации издателям

Издатели должны иметь доступ к данным по отдельным разделам приложений, чтобы понимать своих читателей и способствовать росту активности.

Издатели должны принимать во внимание коэффициент репостов. Обмен статьями и их распространение по сети является основным инструментом укрепления известности бренда и способом оценки заинтересованности читателей в информационном содержании приложения.

Основываясь на нашем исследовании, издатели могут ориентироваться на средний коэффициент репостов в 1-2%. Полученные нами данные подтверждают, что нет прямой взаимосвязи между количеством просмотров и репостами статей.