Кризис, санкции, скачки валют, подорожание сырья – казалось бы, эти проблемы не должны касаться дизайнеров. Шей себе новые платья, создавай коллекции, рисуй эскизы. Увы, это лишь поверхностное мнение человека, далекого от fashion-индустрии. В суровой реальности кризис и импортозамещение сильно влияют на рынок моды. Как именно? Об этом порталу «Медиастанция» расскажут сами дизайнеры.

Юлия ПрохороваДизайнер

Отечественная fashion-индустрия лежит на плечах хрупких девушек. Мы не просто создаем моду сегодняшнего дня и заявляем всему миру, что русские женщины не только самые красивые, но и талантливые. Но, к сожалению, легкая промышленность в стране находится в глубокой коме, выйдет ли она из нее – вопрос. Ткани, которые производятся у нас, зачастую не только стоят неприлично дорого, но и обладают неприемлемым качеством. Как ни жаль, заводов, выпускающих ткани, пригодные для кутюрных коллекций, и достойной базы, нет. Просто нет таких мануфактур, которые производили бы все это. С ростом курса все сложнее творить красоту, все дороже.

Мы пытаемся в этих жестких условиях удержать цену на производимый продукт, но кризис отражается на нас. Выезжать за счет цены и качества не вариант. Дорожает все и каждый день, сложно вести бизнес в подобных условиях, выживут сильнейшие.

К бренду Yulia Prokhorova Beloe Zoloto всегда был повышенный интерес не только со стороны соотечественников. В этой ситуации есть и плюс: европейские бренды стали запредельно дорогими, поэтому мы рассчитываем на прирост аудитории, которая раньше покупала только товары зарубежных производителей.

Виктория ИрбаиеваДизайнер

Есть два мнения по поводу влияния санкций на ситуацию в fashion-индустрии: официальное и реальное.

Официальное: санкции – идеальная основа для развития импортозамещения, происходят регулярные совещания и конференции по этому поводу, и тема развития легкой промышленности все чаще обсуждается в прессе.

Реальное: fashion-индустрия не равна легкой промышленности. Пример: производство трикотажных брюк типа «тренировочные штаны» из хлопка без эластана никаким образом не относится к fashion-индустрии. Хотя тоже нужный многим людям продукт легкой промышленности. Или производство профессиональной одежды из синтетических волокон – тоже про легкую промышленности, но не про fashion-индустрию. Но именно такого рода производства получают сейчас господдержку.

Санкции существенно влияют на себестоимость (за счет повышения стоимости тканей) и на производственные возможности fashion-рынка (производство в Юго-Восточной Азии или в Восточной Европе становится невыгодным и ненадежным), а возможности импортозамещения практически отсутствуют в перспективе 10 лет и больше.

Политика импортозамещения должна опираться на реальные сырьевые и технологически-производственные возможности. Модная одежда шьется из тканей, для производства которых отсутствует сырье в России – шерсть (у нас отсутствует овцеводство для сбора шерсти), шелк (климатические условия не позволяют выращивать шелковичные деревья), хлопок – тоже привозной, из бывших республик Советского Союза. Кроме того, модная ткань производится на сложном оборудовании, которое обеспечивает разнообразную фактуру, потребительские свойства. Но даже закупка или создание собственного оборудования для производства тканей не решает вопрос импортозамещения тканей для fashion-индустрии.

Чуть лучше обстоят дела с переносом производства в Россию – с одной стороны, производства швейные есть, и это позволяет держать себестоимость под контролем хотя бы частично плюс управлять качеством производства более тщательно, с другой стороны – вопрос оснащенности швейных предприятий, работающих с fashion-сегментом (то есть не с тиражами в 10 000 единиц продукции стоимостью до 5000 рублей в рознице, а с тиражами 500 единиц с реализационной ценой 25 000 рублей), вызывает большие сомнения. Требованиям технологичности и качества соответствуют единичные предприятия, которые занимаются пошивом для международных брендов по их стандартам качества. Количество таких предприятий крайне ограничено, и они полностью загружены заказами (большинство иностранных брендов также старается целиком перенести в Россию производство ассортимента для продажи в России – из-за конфликта с Турцией, проблем с таможенной очисткой ввозимых товаров и стоимостью евро и доллара).

Резюме: санкции оказывают существенное влияние на fashion-индустрию – вдвое повысилась стоимость тканей в рублевом эквиваленте, что приводит к увеличению себестоимости почти на 30 %, а розничные цены, для сохранения маржинальности бизнеса хотя бы на минимальном уровне, должны вырасти более чем в два раза по сравнению с ценами прошлого года. При этом покупательная способности целевой аудитории fashion-индустрии снизилась существенно – из-за сокращения среднего класса, численность которого теперь стремится к нулю, покупательная активность даже в высоком ценовом сегменте также снизилась.

В итоге российские компании в fashion-сегменте вынуждены существенно уменьшать размеры коллекций (количество моделей, глубину размерного ряда), менять поставщиков тканей и фурнитуры на менее дорогих – чтобы поддерживать розничную цену на привычном для потребителей уровне; упрощать конструкции моделей, экономя на разработке, на пошиве.

Пока сложно сказать, вырос ли интерес россиян-покупателей, или это результат переориентации закупщиков с итальянских, французских, немецких брендов на российские, опять же по причине роста курса евро и доллара, непредсказуемости таможенных правил и снижения потребительной активности.

У многих достойных российских марок уже несколько лет формируется лояльная аудитория покупателей, тем важнее сейчас не потерять ее из-за сложности с тканями (в первую очередь, из-за их стоимости в рублях) и перехода на российское производство.

С другой стороны, качество российских продуктов fashion-сегмента выросло – конкуренция с итальянцами за место на рейле в хорошем магазине сыграла свою роль. Но есть риск, что как только такая конкуренция исчезнет, то и необходимость держать качество на высоком уровне пропадет…

Лада КалининаДизайнер

На данный момент о влиянии санкций и импортозамещения на отечественную fashion-индустрию говорить рано. Скорее, мы к этому только готовимся. Есть другая проблема, которая вытекает из санкций и глобальной ситуации, сложившейся в мире – подорожание тканей. Из-за скачка валют цены на ткани выросли очень сильно. Соответственно повысилась стоимость изделий. Сейчас мы стараемся удержать цены, но делаем это исключительно в убыток себе. Некоторые бренды не устояли – приостановили работу. Но причина этого опять же в кризисе, а не в санкциях.

На мой взгляд, санкции, даже если они коснутся и нашего сырья, окажут благоприятное влияние на индустрию. Зарубежные фирмы будут вынуждены уйти с рынка, а людям в любой ситуации нужна одежда. И поверьте, российские дизайнеры могут предложить товар не хуже европейского. Это ведь всего лишь стереотипное мнение, что лучшую одежду производят где угодно, но только не в нашей стране. Но, к счастью, ситуация постепенно меняется. Недавно услышала от барышни, которая одевается на рынке: «Это же хорошее, российское. Не Китай!» Таким образом, сейчас российское по отношению к китайскому считается лучшим. Уже хорошо! Кроме этого, в принципе меняется отношение россиян к собственной стране. На волне здорового патриотизма люди выбирают отечественное. Надеюсь, что и в нашей отрасли это случится. Тем более что у российских марок есть большое преимущество – их модельный ряд подчас интереснее европейского, но при этом значительно дешевле.