01 Мая, Понедельник$56.9862.04
Стать авторомТеги
01 Мая, Понедельник$56.9862.04
ПОИСК+ТЕГИ
#DIGITALИНТЕРНЕТ #МАРКЕТИНГ #ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ #СОЦМЕДИА #ТВ #РАДИО #ПРЕССА #КИНО #ФОТОВИДЕО #АУДИОЗВУК #ЛИТЕРАТУРАПЕЧАТЬ #ИСКУССТВОАРТ #ШОУБИЗНЕС #FASHION #СВЯЗЬТЕЛЕКОМ #МЕДИАПРАВО #СВОБОДАСЛОВА #МЕДИАСДЕЛКИ #ИССЛЕДОВАНИЯ #ОБСУЖДАЕМОЕ #LIFESTYLE
СТАТЬ АВТОРОМ
Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: info@mediastancia.com. Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.
Прикрепить файл
Автор Сергей Шабала Основатель и генеральный директор компании «Третье чувство» Подробнее
Аромамаркетинг в России развивается своим путем 25.09.16 1882 0

Аромамаркетинг, вопреки убеждениям многих, развивается в России семимильными шагами. Причем наиболее востребован он в местах, связанных с едой и ее приготовлением. В принципе, это очень логично. Когда мы заходим в магазин, нам приятнее чувствовать аромат свежеиспеченного хлеба, а не запах сырого мяса или рыбы. Вкусно пахнет – значит, и продукты свежие. Именно такая ассоциация появляется у человека, который попадает в ароматизированный магазин.

В кафе и ресторанах аромамаркетинг позволяет увеличить конверсию, продажи растут в среднем на 10–20 %. Но это именно в названном сегменте.

Для России характерно использование аромамаркетинга и в торговых центрах, бутиках одежды, белья и прочих местах продаж. Здесь главное – приятная атмосфера: освещение, цвета́ интерьера, музыка. И аромат дополняет эту картину.

Используется аромамаркетинг и в фитнес-центрах как на зоне ресепшен, так и в группе раздевалок. Еще и на АЗС, в развлекательных центрах, автомобильных салонах. Последние используют аромамаркетинг как часть бренда. Например, в салонах марок «Мерседес» или «Бентли» всегда звучит их фирменный аромат.

Каждый аромат по-своему влияет на настроение, эмоции человека. Говоря условно, одни ароматы расслабляют, другие, напротив, тонизируют. И вместе с этим запахи вызывают очень субъективную ассоциацию, прогнозировать которую просто невозможно. К примеру, аромат «свежескошенная трава» уместен как в тематическом ресторане, так и в операционном зале банка. В первом случае мы подчеркнем уникальный интерьер и концепцию, во втором – создадим чистую, благоприятную атмосферу свежести и тонуса. Этим я хочу сказать, что аромат – это очень индивидуальная штука, как и аромамаркетинг в целом. Потому и нет помещений, для которых мы предложили бы одинаковое решение. Аромат подбирается и под название компании, и под целевую аудиторию, и под стиль интерьера, и под позиционирование компании в целом.

А теперь поговорим о технологической стороне вопроса. Буквально 5–7 лет назад технологии не позволяли контролировать количество аромата и охватывать большие помещения, к тому же интенсивно расходовали материал и имели очень узкий ассортимент парфюмов. Профессиональная ароматизация сегодня – это система, которая позволяет работать на любых площадях от малого офиса до огромных выставочных павильонов в несколько тысяч кв. метров. Используется технология холодной диффузии, которая образует частицы аромата размером 3–4 микрона. Это позволяет экономить парфюм, равномерно его распространять и использовать в сложных помещениях, а также в помещениях с жесткими требованиями безопасности (ведь он растворяется в воздухе, не оседает на предметах, и при этом не содержит спиртов и прочих вредных компонентов).

Какова первая ассоциация людей, которые совершенно не знакомы с аромамаркетингом? Правильно – холодный баллончик с освежителем воздуха в руке. Нажимаем на распылитель – капли летят в лицо. Профессиональный аромамаркетинг – это метод холодной диффузии. Есть оборудование, внутри которого работает маленький компьютер. Он позволяет запрограммировать и количество впрыскиваний аромамасла в воздух, и время «отдыха». Мы выводим идеальную формулу ароматизации для конкретного помещения. Потому что передозировку допустить нельзя – аромат будет слишком ярким и назойливым.

Оборудование, как правило, устанавливается либо на стену, либо на пол, иногда оно внедряется в вентиляционную систему – если речь идет о больших помещениях, гостиницах, спа-центрах, автосалонах и пр. На цену услуги влияют прежде всего качество, расход парфюма и скорость воздухообмена в помещении, который, в свою очередь, зависит от кубатуры помещения, а также от наличия вентиляции, вытяжки и сплит-систем. Очень важно, «стоит» воздух в помещении или движется (от сквозняков). Также мы используем аромамасла, которые не содержат спирта, воды и прочих растворителей. За счет этого расход аромамасла довольно низкий. Например, картриджа на 100 кв. метров хватает в среднем на 2-3 месяца. Кроме этого, как я уже сказал, наше оборудование позволяет регулировать время работы. Например, с 8 утра и до 8 вечера, также можно запрограммировать «выходные».

Аромамаркетинг в нашей стране только наращивает свои мускулы, его доля составляет 5 %. Однако еще несколько лет назад об аромамаркетинге в принципе никто не знал, сейчас же мы чаще сталкиваемся с проблемой использования старых, уже изживших себя технологий. Кроме того, у многих компаний слово «ароматизация» по-прежнему ассоциируется с баллончиками низкого качества. Да еще и денег стоит! Поэтому приходится презентовать свои ароматы, долго и кропотливо объяснять, что такое аромамаркетинг и зачем он нужен. Грубо говоря, наша первостепенная задача – объяснить заказчику, чем дезодорант отличается от дорогого парфюма.

Что касается регионов. Разумеется, в столице аромамаркетинг развивается гораздо быстрее, но интерес к нему в регионах тоже постепенно растет. Думаю, тут и так ясно: в города, расположенные ближе к Москве, новые тренды и явления приходят быстрее. Наши представительства есть уже в 30 городах России. Медленно, но верно аромамаркетинг осваивается повсюду, и это, безусловно, не может не радовать, так как благодаря этому мы решаем вопрос культуры и качества бизнеса в нашей стране. 

Источник: МЕДИАСТАНЦИЯ
Поделить материалом: