22 Октября, Воскресенье$57.5167.89
Стать авторомТеги
22 Октября, Воскресенье$57.5167.89
ПОИСК+ТЕГИ
#DIGITALИНТЕРНЕТ #МАРКЕТИНГ #ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ #СОЦМЕДИА #ТВ #РАДИО #ПРЕССА #КИНО #ФОТОВИДЕО #АУДИОЗВУК #ЛИТЕРАТУРАПЕЧАТЬ #ИСКУССТВОАРТ #ШОУБИЗНЕС #FASHION #СВЯЗЬТЕЛЕКОМ #МЕДИАПРАВО #СВОБОДАСЛОВА #МЕДИАСДЕЛКИ #ИССЛЕДОВАНИЯ #ОБСУЖДАЕМОЕ #LIFESTYLE
СТАТЬ АВТОРОМ
Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: info@mediastancia.com.

Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.
Статьи Где искать блогеров? Какие методы использовать? 02.10.17 2235
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia
Поделиться материалом:

Все больше PR-специалистов, маркетологов и SMM-щиков прибегают к услугам блогеров. Не так сложно найти пару блогеров, а что делать, если их надо 20-30-50? Где искать блогеров с реальной статистикой? Какие методы использовать?

Елена ЛапкоДиректор NOOSA-Amsterdam Russia

Я рекомендую использовать не столько блогеров, сколько лидеров мнений и экспертов в нужных областях. Пусть подписчиков будет меньше, зато качество аудитории и контента — выше. Экспертов помогут найти базы данных с контактами спикеров, а также поисковая система, где с помощью результатов выдачи можно найти необходимых персон. Ручной поиск блогеров можно начать с анализа хэштегов с привязкой к геолокации, а затем внимательно просмотреть найденные профили.

Раньше в работе помогал проект LiveDune, однако алгоритм не учитывал резкие искусственные накрутки подписчиков и продолжал ставить блогеров с недостоверно большим количеством фолловеров на первые строчки рейтингов. Приходилось тратить дополнительное время, анализируя прирост подписчиков в динамике за несколько месяцев с помощью iconosquare.com (есть бесплатная пробная неделя). Качественным бесплатным сервисом является ink361.com, альтернативу ему составляют picaton.com и smartmetrics.co.

Что касается агентств, то хочу поделиться положительным опытом сотрудничеством с медиаплатформой Hello blogger. Согласно нашему запросу были предложены как лидеры мнений, так и популярные блогеры, все априори без накрученных подписчиков, которые получили продукт на тест, гонорар, написали отзывы о товаре и провели работу с аудиторией.

Евгения СериковаDigital маркетолог

На данный момент на рынке digital вышли рекламные агентства, которые делают накрутку на рекламу у блогеров — у них можно взять «оптом» рекламные посты, но стоимость будет выше, чем если брать их напрямую. Для помощи PR-специалистам есть масса сайтов, например livedune.ru, который позволяет сделать подборку блогеров и выгрузить информацию по ним в отдельную табличку. Если речь идёт о рекламе в Instagram- достаточно поставить галочку в графе номер телефона и e-mail. А далее отправляете рассылку на полученные адреса.

Наталья ЯрковаРуководитель практики «Финансы и недвижимость» PR-агентства PR Partner

Инструменты для поиска блогеров, в первую очередь, зависят от платформы. На YouTube можно искать по контенту или в разделе «тренды», на LiveJournal — в рейтинге топ-авторов, в Instagram — по соответствующим хештегам.

Выбирая блогера для сотрудничества, важно детально проанализировать аккаунт. Не стоит полагаться исключительно на количество его подписчиков — многие используют программы для накрутки, и посты у таких «лидеров мнений» не принесут ожидаемых результатов.

Важно просмотреть сам контент, определить, какие посты пользуются популярностью. Это поможет оценить аудиторию. Если наибольшее количество лайков и просмотров набирают видео о бюджетных способах передвижения по городу, то вряд ли размещения поста на таком канале сможет привлечь состоятельную, зрелую аудиторию.

Еще один критерий — анализ активности подписчиков. Если у блогера миллион фолловеров, но под постами не более двух-трех тысяч лайков, следует задуматься о том, насколько лояльна его аудитория, и сколько реальных подписчиков у «лидера мнения». Вовлеченность пользователей — лучший критерий оценки. Если они активно комментируют, делают репосты — значит блогер собрал вокруг себя живое, лояльное сообщество, которое интересуется его мнением. Такой пост принесет максимальный эффект. При этом человек может не быть топ-автором. С блогером, имеющим 20 000 — 100 000 подписчиков, можно договориться о сотрудничестве по бартеру — выгодному и интересному варианту работы для обеих сторон.

Сергей СтавроградРуководитель системы самопродвижения независимых музыкальных проектов в Интернет «Муздвижение»

Выбор правильного места для своей рекламы, это важная и серьёзная задача. В зависимости от портрета ЦА и локационных задач проекта можно в ручном режиме анализировать блоги. К сожалению, сейчас покупается и продается всё, что украсит статистику блога живыми участниками, репостами, лайками и комментариями. Живыми, но не заинтересованными, не ЦА. Есть сервис pro.livedune.ru, который поможет в аналитике и выборе не «раздутого» блога.  Анализирует 5 соцсетей, но его работа не гарантирует выявление ЦА. 

На мой взгляд, реклама в блогах — деньги на ветер.  Таргетированная реклама, оптимизация выдачи в поисковых системах — эти способы получения ЦА более надежные, если не стоит задачи популяризации бренда (зависит от целей рекламной кампании). А потому, велика ценность специалиста по лидогенерации, способного настроить эти инструменты рекламной компании. Именно по этой причине я сам обучаюсь этим премудростям. Вопрос проверки наёмного специалиста требует навыков и знаний темы, работу над которой собираешься делегировать.

Михаил ДокукинДиректор PR-агентства «Business Event» (Новосибирск)

Сейчас во многих регионах сохранились посольства «Живого журнала», в которых консолидированы лучшие из лучших представителей блогосферы региона. Вряд ли можно собрать 50 блогеров в одно время в одном месте, если это не Санкт-Петербург или Москва. Практика показывает, что в Новосибирске на блог-мероприятие можно привлечь 10-12 активных блогеров.

Роман ТарамакинSMM-директор Boompublic

Накрутка может выглядеть очень убедительно, но почти всегда есть что-то, что выдаёт её. Например, у такого блогера (с накруткой страницы и купленными лайками) в подписчиках может быть большое количество фейковых аккаунтов и забаненных страниц. Мы увидим очень плохое соотношение количества подписок и количества реакций под публикациями.

Может быть наоборот, когда за слишком короткий промежуток времени рост лайков/подписок был слишком резкий. Нужно обращать внимание на такие вещи при проверке блогеров, которые показались вам интересными.

Но лучший способ проверки — это, конечно, репутация. Если блогер на слуху, если о нём говорят  — то он будет удачным выбором, ведь это означает, что, даже если сначала он накручивал свои показатели, потом люди примкнули к нему и он стал полноценным агентом влияния.

Есть несколько хороших ресурсов, облегчающих процесс анализа профилей, к ним относятся, например, Agorapulse, Fanpagekarma, Socialbakers, Simplymeasured, Minter и Followercheck (последние два — для Instagram). И, конечно, досконально проанализировать профиль блогера, аккаунт или страницу сообщества можно будет непосредственно на нашей платформе Boompublic, для этого у нас разработан мощный модуль статистики.

Но вообще подход для разных задач будет разный. Лучше искать подходящего блогера не каким-то одним способом, а использовать различные варианты поиска (кроме того, если вы «вращаетесь» в сфере, то наверняка у вас уже есть несколько блогеров, которые её освещают, на примете), а потом внимательно проверять, нет ли следов накрутки, по принципу, описанному выше.

Татьяна Тютюнник, руководитель пресс-службы УК «Фонд Юг» 

Социальные сети превратились в мощный инструмент по продвижению бизнеса. К услугам лидеров мнений и топовых блогеров прибегают как частные лица, так и крупные бренды. Чтобы опыт взаимодействия с блогерами был успешен необходимо следовать нескольким правилам.

Для начала сформируйте свое ТЗ (техническое задание) — что, у кого и с каким бюджетом вы хотите продвинуть. Дальше обратите внимание на блогеров, у которых сконцентрирована ваша целевая аудитория.

Когда выбор кандидатур сделан, обратите внимание на их контент, соотнесите количество подписчиков/лайков и комментариев к постам. По своему опыту скажу, что большое количество подписчиков, к примеру 50 тыс.чел. и небольшое количество лайков (10-20), а тем более отсутствие комментариев говорит о том, что подписчики искусственно накручены.

Теперь к вопросу где найти блогеров: используйте специальные рейтинги (к примеру, tuberank.ru и Livedune.ru), на помощь могут также прийти рекомендации от гуру маркетинга и рекламы, которые часто публикуют рейтинги в своих блогах. Наводите справки через поисковые системы, в них часто актуализируется информация о модных блогерах столицы и российских городов. Существуют также биржи, где блогеры размещают информацию о своих страницах и стоимости публикации, в этом случае не забывайте оценить контент и проследите активность на странице.

Я рекомендую spellfeed.com, биржу нативной рекламы plibber, к примеру на Livedune настроен поиск блогеров по заданным вами параметрам.

И еще одна рекомендация, при небольшом бюджете, я не советую размещать информацию и тратить все деньги на один рекламный пост у топового блогера, лучше сделать посты у нескольких его коллег (пусть даже рангом пониже, но при этом активно взаимодействующих с аудиторией и вовлекающих новых пользователей), которые удачно интегрируют рекламу вашего товара в свой контент.

Источник: МЕДИАСТАНЦИЯ
Поделиться материалом:
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia