18 Августа, Пятница$59.2569.65
Стать авторомТеги
18 Августа, Пятница$59.2569.65
ПОИСК+ТЕГИ
#DIGITALИНТЕРНЕТ #МАРКЕТИНГ #ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ #СОЦМЕДИА #ТВ #РАДИО #ПРЕССА #КИНО #ФОТОВИДЕО #АУДИОЗВУК #ЛИТЕРАТУРАПЕЧАТЬ #ИСКУССТВОАРТ #ШОУБИЗНЕС #FASHION #СВЯЗЬТЕЛЕКОМ #МЕДИАПРАВО #СВОБОДАСЛОВА #МЕДИАСДЕЛКИ #ИССЛЕДОВАНИЯ #ОБСУЖДАЕМОЕ #LIFESTYLE
СТАТЬ АВТОРОМ
Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: info@mediastancia.com.

Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.
Фото: pexel.com
Статьи Как развивается территориальный (географический) брендинг в России? 29.12.16 2864
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia
Поделиться материалом:

Географический брендинг (объектом брендинга являются города, страны, заповедные зоны, курорты и пр.) – явление для России относительно новое, но при этом стремительно развивающееся. Особенно в туристическом бизнесе. Например, несколько воронежских дизайнеров разработали айдентику для Кроноцкого природного заповедника, расположенного в труднодоступной местности Камчатки. А какие удачные примеры географического брендинга в России назовут эксперты «Медиастанции»?

Илья ГущинИсполнительный директор, Коммуникационное агентство «Правда»

Начнем с главного вопроса – зачем России вообще нужен территориальный бренд? 

Основная причина, конечно же, заключается в повышении туристического потока, который способен оказать сильное влияние на развитие нашей страны начиная от улучшения ее международного имиджа, роста инвестиций и заканчивая развитием инфраструктуры, а также созданием новых рабочих мест. 

Однако в России территориальный или географический брендинг пока развивается довольно скромно. По сути можно сказать, что, обладая огромнейшим потенциалом, Россия не ведет единой коммуникационной политики в сфере туризма и не имеет туристического бренда как такового. 

Только отдельные города понимают важность грамотного бренд-позиционирования и что-то делают в этом направлении, но пока Россия не разработает единую стратегическую идею, глобального развития туристического бренда не произойдет. Однако нужно понимать, что специфика нашей страны во многом заключается в тех сигналах, которые идут сверху, и пока не будет четкого сигнала от руководства страны о важности этого процесса, не будет и грамотных изменений. 

А в сильном туристическом бренде заинтересованы, по сути, все, начиная от граждан и заканчивая всей системой управления. Хотя нельзя сказать, что мы не имеем хороших примеров территориального брендинга! Очень хорошие бренды у Москвы, Санкт-Петербурга, Татарстана или Ярославля. Не хватает только единой коммуникационной стратегии в их подаче и внедрении. 

Яна МартыноваРуководитель Департамента маркетинга, ZDRAVO.RU, сервис онлайн-бронирования санаторно-курортных путевок

На мой взгляд, главное событие в сфере географического брендинга в России состоится в декабре этого года, когда будет представлена «Концепция развития туристической привлекательности страны для иностранных туристов». В сентябре эксперты ведущих брендинговых агентств совместно с представителями Ростуризма разработали бриф, проекты концепции. Сейчас на основе лучших предложений формируется конечный документ. И до конца года мы увидим его итоговую редакцию. Радует, что власти приняли решение о разработке международного бренда страны. Надеюсь, благодаря новому позиционированию представление иностранных граждан о культурном наследии России, о ее природных богатствах будет существенно расширено.

Уверена, что решения в области брендинга на федеральном уровне зададут тон регионам. Сегодня примеры успешного брендинга в субъектах единичны. Отчасти это связано с экономической ситуацией, в условиях которой бюджеты регионов сокращаются. В первом полугодии 2016 года успешно заявили о себе два территориальных бренда – бренд Архангельской области и бренд республики Татарстан VisitTatarstan. Благодаря последнему сегодня в стране набирает обороты осмысленный брендинг, другими словами, в ряде регионов начали ориентироваться на туристов. Так, в условиях кризиса россияне стали более избирательны в выборе отдыха, как правило, они стремятся совместить отдых с чем-то полезным. По этой причине значительно вырос спрос граждан на оздоровительный туризм. По различным оценкам, объем роста этого направления превысил 20 % по сравнению с прошлым годом. Прежде чем отправиться в путешествие, люди стали тщательно изучать информацию о регионах, об их климатических факторах, наличии в них здравниц, возможностях для активного отдыха. Но в большинстве регионов айдентика по-прежнему связана с общими возможностями для отдыха, и лишь немногие используют в брендинге наличие уникальных природных лечебных факторов. Это, например, такие курорты, как Кавказские Минеральные Воды и Белокуриха. Они успешно продвигают свои оздоровительные программы и привлекают «специализированных» туристов. 

Значение туристического бренда в нашей стране будет возрастать с каждым годом. В перспективе, на мой взгляд, туристы все чаще будут выбирать курорт для поездки именно по его благоприятному образу.

Ирина ШарковаКандидат философских наук, доцент

Географический брендинг в России развивается различными темпами. Очень удачный пример – Алтай. Если начать опрос жителей России, то многие смогут связать Алтай с именем Василия Шукшина, Германа Титова и с экологическим туризмом. Тогда как если попросить охарактеризовать Омскую область как регион, это вызовет затруднения. В то же время именно с Омской областью связаны имена Любови Полищук, Михаила Ульянова, прославленных спортсменок Евгении Канаевой и Ирины Чащиной. Конечно, все зависит от местных властей и местных жителей. Но опять же, когда власти позиционируют регион правильно, местные жители тоже гордятся территорией. Как, например, жители Екатеринбурга и Казани.

Андрей СулейковCEO, Appreal LLC

На планете проживает около 7 млрд человек. На сегодня зарегистрировано около 5 млрд работающих мобильных устройств. Из них 3 млрд начинают использоваться в течение 15 минут после пробуждения пользователя. Смартфоны становятся основным каналом коммуникации, в том числе для продвижения территорий. Информация о территориях должна быть доступна в личном смартфоне посетителя. Из инструмента мгновенного обмена сообщениями мобильные устройства превратились в «персональный центр управления». Чтобы отвечать современным запросам и обеспечивать развитие туризма, эффективнее всего использовать мобильные технологии. Одно из ключевых преимуществ решения – гид работает в офлайне. Помимо удобства и экономии, это повышает безопасность туристов.

В 2014 году при участии Ростуризма, Минкульта РФ и НАИТО создан федеральный бесплатный мобильный путеводитель «TopTripTip – Путешествие по России». Базовую информацию дают регионы. Сейчас в нем отражено 68 регионов РФ на русском и английском языках, количество пользователей из 60 стран превышает 200 тысяч. Гид интегрирован с основными соцсетями.

Без привлечения бюджетных средств были решены следующие основные задачи. 

1. Сформирован качественный, чистый с точки зрения авторских прав контент в формате базы данных. Теперь регионы активно используют его во всех каналах коммуникации (сайты, соцсети, принт, наружка, материалы для выставок и форумов, материалы для СМИ). 

2. Каждая территория создала свой инфоресурс в мобильной среде.

3. Создана модель совместного продвижения. Выпуск каждого нового гида в серии сопровождается официальной новостью от администрации региона. Например, в августе 2016 г., когда был опубликован гид по Адыгее, об этом написало даже МЧС.

4. Налажена модель привлечения рекламодателей. Общее информационное поле российских ТИЦ на основе мобильного гида обеспечивает синергетический эффект. Продвигая свой путеводитель на локальном уровне, каждый ТИЦ автоматически обеспечивает продвижение туризма всех регионов страны.

Ирина СеменоваPR-директор санатория «Родник Алтая»

Пример удачного географического брендинга – курорт Белокуриха. Маленький городок в предгорьях Алтая изначально, в советские времена, развивался как центр санаторно-курортного отдыха, а в последние 5 лет он стабильно признается лучшим курортом федерального значения по итогам Всероссийского форума «Здравница».   

Развитием курортного бренда активно занимаются администрации Алтайского края, города Белокуриха и основные игроки курортного рынка региона. Туризм Белокурихи – это либо лечение и оздоровление под присмотром врачей, либо эмоциональное воздействие на отдыхающих: по визуальной яркости, по щедрости на впечатления Белокуриха сопоставима и с центрами классического созерцательного туризма. Эпическая красота Алтая не оставляет равнодушными ни гостей из столичного региона, ни туристов из Восточной Сибири и с Дальнего Востока. По нашим исследованиям спонтанная известность курорта Белокуриха находится на очень высоком уровне – более 95 % сибиряков знакомо название и местоположение курорта. Среди европейской части страны узнаваемость меньше, но практически не опускается ниже 50 %. 

Рост интереса к Белокурихе – долгосрочный тренд, наметившийся еще в начале 2010-х и нарастающий с каждым очередным сезоном. Это подтверждается и общими наблюдениями, и впечатлениями конкретных игроков рынка. Совсем недавно Белокуриха попала в число лидеров рейтинга популярных российских курортов для встречи Нового года и проведения новогодних каникул. По данным интернет-сервиса поиска отелей RoomGuru.ru, рейтинг составили исходя из поиска и бронирования отелей, а также апартаментов на период с 30 декабря 2016 года по 8 января 2017 года.

Что дает географический брендинг санаторию? Репутация Белокурихи как качественного бальнеологического курорта повышает его привлекательность для людей, выбирающих санаторий. Во-вторых, позиционирование курорта как круглогодичного, с развитой инфраструктурой активного отдыха и хорошей транспортной доступностью сдвигает характеристики гостей курорта в целом и санатория.

Источник: МЕДИАСТАНЦИЯ
Поделиться материалом:
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia