27 Июля, Четверг$59.9169.68
Стать авторомТеги
27 Июля, Четверг$59.9169.68
ПОИСК+ТЕГИ
#DIGITALИНТЕРНЕТ #МАРКЕТИНГ #ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ #СОЦМЕДИА #ТВ #РАДИО #ПРЕССА #КИНО #ФОТОВИДЕО #АУДИОЗВУК #ЛИТЕРАТУРАПЕЧАТЬ #ИСКУССТВОАРТ #ШОУБИЗНЕС #FASHION #СВЯЗЬТЕЛЕКОМ #МЕДИАПРАВО #СВОБОДАСЛОВА #МЕДИАСДЕЛКИ #ИССЛЕДОВАНИЯ #ОБСУЖДАЕМОЕ #LIFESTYLE
СТАТЬ АВТОРОМ
Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: info@mediastancia.com.

Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.
Фото: shutterstock.com
Статьи Телевидение, каким оно должно стать в будущем 07.08.16 890
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia
Поделиться материалом:

Похоже, именно сейчас в ожесточенных битвах, достойных самых кровавых сцен «Игры престолов» и зарождается то телевидение, каким оно должно стать в будущем, сообщает Economist.com. Дороговизна кабельного телевидения в США, плачевное качество работы служб клиентской поддержки, вместе с растущим количеством заманчивых, доступных по первому требованию онлайн-предложений в качестве дешевой альтернативы, заставят миллионы зрителей «обрубить провода» своих кабельных каналов. Именно через Интернет они и будут смотреть телеканалы, платя за это существенно меньше. Многие небольшие каналы с небольшой аудиторией вообще сгинут.

И хотя об этом многие в индустрии говорили, смерть старого телевидения приближалась не так быстро как думалось. Американцы начали уходить от «кабеля», но темпы отключений не превышали 1% в год. Количество просмотров телевизионных программ снижается, особенно среди молодого населения, но медиакомпании пока не беднеют, поскольку продолжают расти ставки на рекламу и абонентская плата. Среди американцев увеличилась популярность приобретения пакетных услуг, в которых интернет-подключение дополняет, а не замещает телевидение и получается, что американцы, наоборот, платят за ТВ еще дороже, чем раньше.

Но это ненадолго. Пакеты в 200 каналов выглядят анахронизмом на фоне появления более утонченных интернет-опций. Например, к концу этого года или в начале следующего прямые телевизионные трансляции основных американских каналов готовы будут предлагать по Интернету Amazon с YouTube (владельцем которого является Google), а также компания Hulu (владельцами которой являются Disney, Fox и NBC Universal). Стоимость подключения у них будет почти в два раза ниже, чем у традиционных провайдеров – от 40 до 50 долларов. Это может положить конец старой бизнесмоделе, когда медиакомпании продавали огромные пакеты, подходящие «кому угодно».

Лояльность самих зрителей, между тем, снижается. Начиная с 2011 года количество тех, кто «отрезает кабель», превышает новые подключения, при этом, если в 2013-14 годах ежегодное сокращение зрителей было в пределах 500 тысяч, то в прошлом году традиционное телевидение потеряло 1,1 млн зрителей. После того как исполнительный директор Disney Роберт Айгер в августе 2015 года признал, что зрители отказываются от «кабеля» и даже от самого популярного и прибыльного спортивного канала ESPN, падение акций Disney и Fox приблизилось в настоящий момент к 20%.

Те, кто отключается, переходят на онлайн-подписку, которую предлагают Netflix, Amazon Prime video, Hulu, HBO Now стоимостью в 10-15 долларов в месяц. Чтобы остановить эту тенденцию, кабельные компании предлагают пакет услуг: широкополосный интернет, телевидение и телефонную связь. Также они полагаются на престарелых американцев как на самую лояльную аудиторию. К тому же не без сбоев пока работает и потоковое телевидение. В интернет-трансляции HBO произошел «блэкаут» как раз во время очередного эпизода «Игры престолов», что очень раздосадовало аудиторию.

Тем не менее, происходящие изменения вытеснят с рынка несколько категорий игроков: крупные медиакомпании с плохо составленной программой, типа Viacom, которая чтобы пополнить наличность, продает значительную долю своих акций китайской киностудии Dalian Wanda Group; небольшие независимые кабельные каналы, которые зарабатывали на том, что «шли прицепом»; а также спутниковые операторы, которым кроме телевидения продавать нечего. Среди выживших и выигравших окажутся те компании, которые продают телепрограммы из серии, «должен посмотреть каждый», и отдельные нишевые каналы, вроде «Лиги единоборств», который недавно был продан за 4 млрд долларов.

А вот, кто окажется в бесспорном выигрыше, так это зрители. Если в 2008 году абонент кабельного телевидения, в среднем, был подключен к 129 каналам и в течение недели просматривал лишь 17 из них, то через пять лет количество каналов увеличилось до 189, а просматривались – все те же 17,5. При этом за последнюю дюжину лет абонентская плата выросла вдвое, чего не скажешь о реальных доходах населения.

Пока есть лишь два фактора, которые сдерживают активный уход зрителей от традиционного телевидения. Во-первых, это то, что аудитория очень привязана к прямым трансляциям, особенно спортивным – многоканальное, хоть и дорогое кабельное подключение обеспечивает надежный доступ именно к таким программам. Этот запрос подтверждается и теми суммами, которые каналы платят за приобретение прав на трансляцию. 24 млрд долларов заплатили ESPN (Disney) и TNT (Time Warner) за трансляцию игр NBA в течение ближайших девяти лет. Прошлая сделка обошлась им в три раза дешевле. Во-вторых, у зрителей пока не так много дешевых и, главное, надежных вариантов подключения к интернет-вещанию. Но с появлением таких сервисов, как Sling TV, у которого уже сейчас насчитывается 700 тысяч подписчиков, ситуация начинает меняться. К этой услуге добавляется и Sony PlayStation Vue, перешагнувшая порог в 100 тысяч подписчиков. Еще большего успеха могут добиться Amazon и YouTube, хотя их планы пока еще туманны. 

Источник: МЕДИАСТАНЦИЯ
Поделиться материалом:
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia