25 Апреля, Вторник$56.0860.85
Стать авторомТеги
25 Апреля, Вторник$56.0860.85
ПОИСК+ТЕГИ
#DIGITALИНТЕРНЕТ #МАРКЕТИНГ #ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ #СОЦМЕДИА #ТВ #РАДИО #ПРЕССА #КИНО #ФОТОВИДЕО #АУДИОЗВУК #ЛИТЕРАТУРАПЕЧАТЬ #ИСКУССТВОАРТ #ШОУБИЗНЕС #FASHION #СВЯЗЬТЕЛЕКОМ #МЕДИАПРАВО #СВОБОДАСЛОВА #МЕДИАСДЕЛКИ #ИССЛЕДОВАНИЯ #ОБСУЖДАЕМОЕ #LIFESTYLE
СТАТЬ АВТОРОМ
Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: info@mediastancia.com. Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.
Прикрепить файл
Статьи Какой контент интересен пользователям мобильных приложений 15.03.16 1338 0
Поделиться материалом:

Несмотря на то, что исследование Rumble было опубликовано почти два года назад, оно остаётся актуальным для издателей онлайн-газет и СМИ. Touch Instinct решили перевести отчёт из-за недостатка подобных аналитических материалов на русском языке.

Издатели онлайн-СМИ с 2013 года наблюдают, как мобильный трафик их проектов превосходит десктопный. Понимание факторов, увеличивающих вовлечённость пользователей, оказывается критичным для сохранения и роста аудитории.

В настоящем отчёте Rumble рассмотрели, как пользователи взаимодействуют с контентом приложений, и как это влияет на количество и продолжительность просмотра материалов, а также готовность делиться ими в социальных медиа. Предыдущие исследования показывали, что пользовательские привычки вовлечения для контентных мобильных приложений отличаются от других каналов доставки контента.

Кроме этого, исследователи попытались определить, есть ли прямая корреляция между популярностью контента и готовностью к его «расшариванию». Для этого рассмотрели более 100 000 пользователей более, чем 150 приложений СМИ в период с 1 октября по 31 декабря 2013 года.

В нашем исследовании оказались существенными следующие характеристики контента:

  • Количество просмотров: сколько раз статью открывали и просматривали

  • Коэффициент перепостов (ASR): Общее количество перепостов статьи, деленное на общее количество просмотров статьи в данном разделе

  • Склонность к перепосту: вероятность перепоста статьи в данном разделе

Привычки пользователей: как они читают? 

В Rumble определили, какие рубрики исследованных контентных приложений были особенно популярны. Около 80% просмотров пришлось на главные страницы приложений или страницы, которые открываются по умолчанию при запуске.

То есть, пользователи сравнительно редко обращаются к каналам приложений по тематикам. Кроме главной страницы пользователи просматривают новости о событиях в стране и своем регионе, а также разделы с публицистикой.

Выводы

Не новость, что больше всего просмотров набирает главная страница. Удивляет факт, что 80% трафика мобильных приложений приходится именно на главную. Чтобы сохранить и приумножить количество пользователей, необходимо управлять контентом. Предлагайте пользователю информацию, в которой он заинтересован.

Важно не только работать над дизайном. На трафик влияют заголовки разделов, расположение рекламы, время загрузки страницы. Нет точного ответа, что нравится людям в первые секунды после запуска приложения. Редакторы приложений должны пользоваться конкретными данными об активности пользователей, предпочтениях. При необходимости проводите короткие опросы. Сможете улучшить интерфейс и сохранить лояльность аудитории.

Коэффициент репостов (ASR)

Полученные данные

Мы хотели определить, какие разделы вызывают наибольший интерес у пользователей и какой информацией они склонны делиться. Средний коэффициент репостов в итоге насчитывает 1-2%. Выше всего он у новостей о событиях в стране, авторских колонок и видео-контента.

Выводы

Средний коэффициент репостов составляет 1-2%. Считайте, что это показатель заинтересованности пользователей в информации. Статьи о событиях страны, авторские колонки и видео-рубрики могут пользоваться большим успехом. Скорее всего, из-за эмоциональной окраски и причастности большого количества читателей к событиям. Используйте эту информацию, чтобы построить стратегию развития приложения и увеличить активность пользователей.

Взаимосвязь между количеством просмотров и количеством репостов

Полученные данные

Далее мы решили определить взаимосвязь между популярностью контента и готовностью пользователей делиться им. Выделили три категории статей: воротилы (высокая популярность и высокий коэффициент репостов), двигатели трафика (большое количество просмотров и низкий коэффициент репостов) и неожиданные хиты (относительно низкое количество просмотров, но высокий коэффициент репостов). Главная страница используется как основной инструмент привлечения траффика. Однако, у нее низкий коэффициент репостов и мало возможностей привлечь новых пользователей.

Просмотры статей vs. репосты статей

Красная и оранжевая линия — общее количество просмотров

Синяя линия — процент репостов

Зеленая линия — 1% - средний показатель

Выводы

При разработке стратегии развития некоторые фокусируются на контенте главной страницы. Однако, содержание отдельных разделов может играть бОльшую роль в увеличении коэффициента репостов и количества пользователей. Если коэффициент репостов новостей из раздела выше 1% — здорово, обратите внимание на раздел и развивайте его. Полученные данные говорят, что нет прямой связи между популярностью контента и коэффициентом репостов. Последний может сильно меняться в зависимости от типа приложения и тем разделов. Репосты — индикаторы активности пользователей. Разделы, на которые приходится меньше трафика, могут представлять большую ценность для издателей.

Как пользователи делятся информацией

Полученные данные

Мы исследовали приложения с возможностью делиться новостями с помощью Facebook, Twitter и электронной почты. Подсчитали, что 76% используют почту, остальные 24% делят между собой Твитер и Фейсбук - у них по 12%. Схема демонстрирует количество репостов в соцсетях.

Выводы

Советуем вставлять ссылку «Скачать приложение» в шаблон сообщений, с помощью которых пользователи будут делиться статьями. Потенциальный пользователь, получив письмо со статьей от своего друга, сможет сразу скачать приложение.

Рекомендации издателям

Издатели должны иметь доступ к данным по отдельным разделам приложений, чтобы понимать своих читателей и способствовать росту активности.

Издатели должны принимать во внимание коэффициент репостов. Обмен статьями и их распространение по сети является основным инструментом укрепления известности бренда и способом оценки заинтересованности читателей в информационном содержании приложения.

Основываясь на нашем исследовании, издатели могут ориентироваться на средний коэффициент репостов в 1-2%. Полученные нами данные подтверждают, что нет прямой взаимосвязи между количеством просмотров и репостами статей.

Исследование переведено Touch Instinct
Источник: МЕДИАСТАНЦИЯ
Поделиться материалом: