21 Июля, Пятница$59.0868
Стать авторомТеги
21 Июля, Пятница$59.0868
ПОИСК+ТЕГИ
#DIGITALИНТЕРНЕТ #МАРКЕТИНГ #ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ #СОЦМЕДИА #ТВ #РАДИО #ПРЕССА #КИНО #ФОТОВИДЕО #АУДИОЗВУК #ЛИТЕРАТУРАПЕЧАТЬ #ИСКУССТВОАРТ #ШОУБИЗНЕС #FASHION #СВЯЗЬТЕЛЕКОМ #МЕДИАПРАВО #СВОБОДАСЛОВА #МЕДИАСДЕЛКИ #ИССЛЕДОВАНИЯ #ОБСУЖДАЕМОЕ #LIFESTYLE
СТАТЬ АВТОРОМ
Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: info@mediastancia.com.

Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.
Статьи Значение медиапосева при продвижении вирусного контента 20.02.16 2425
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/mediastancia
Поделиться материалом:

Вирусный контент, стремительно распространяющийся по сети, – явление привычное. На первый взгляд все просто: кто-то первым увидел забавный ролик про котят, которых балуют вкусными «мясными подушечками», сделал репост – и колесо закрутилось. На практике, конечно, этот процесс сложнее. Нужно тщательно продумать и визуальную составляющую ролика, и его смысловую нагрузку, и стратегию продвижения. А многое ли зависит от медиапосева вирусного контента? Является ли он основой успешного продвижения?

Антонина ГоржанкинаКреативный директор PR-агентства «Красное Слово» (входит в Коммуникационную группу «Красное Слово»)

Правильный медиапосев – одна из главных составляющих успеха той или иной вирусной акции. Зачастую обеспечить эффективный медиапосев гораздо сложнее, чем придумать интересный сценарий акции и обеспечить ее качественный продакшн. Лично я знаю немало талантливых вирусных акций, которые не состоялись по причине неэффективного медиапосева. Они так и остались незамеченными – эффекта снежного кома, когда пользователи самостоятельно распространяют вирусный контент и нагнетают тем самым столь необходимый ажиотаж, не получилось. В свою очередь, немало более посредственных акций «прозвучали» именно благодаря профессиональному медиапосеву.

Как показывает практика, для эффективного медиапосева имеет смысл задействовать несколько коммуникационных каналов, которые должны работать или синхронно, или в определенной последовательности – все зависит от каждой конкретной акции. Например, не стоит ограничиваться только одной соцсетью. Лучше обеспечить распространение контента в нескольких соцсетях, а также усилить его распространение парой сюжетов на телевидении или лентами информационных агентств. Для этого нередко надо иметь бюджет на оплату стартовых публикаций, которые должны проработать критическую массу аудитории, которой в дальнейшем будет достаточно для эффективного распространения вируса. Также нельзя забывать, что распространение вируса нехорошо растягивать во времени – акция размоется и «костер не разгорится». Напротив, надо аккумулировать усилия в течение короткого промежутка времени, чтобы достичь взрывного эффекта. Существенный успех той или иной акции могут обеспечить владельцы популярных пабликов в социальных сетях или видеоблогеры. Иногда появления вирусного контента на странице любимой миллионами звезды шоу-бизнеса или эпатажного бизнесмена бывает достаточно для успеха. А если таких звезд несколько, то при наличии хорошего сценария акции успех последней предопределен.

Алена ЛопатюкКонтент-маркетолог Digital Мастерская

Видеоролик, графическое изображение или текст, созданные с заранее заложенным вирусным потенциалом, в любом случае необходимо грамотно посеять. Это простая и понятная форма контента, которым пользователи будут с радостью делиться, в том числе отдавая дань бренду. Здесь лучше всего работает схема «Смотрите, как мы постарались, чтобы сделать нечто действительно классное». Поэтому для распространения такого контента я бы использовала в первую очередь собственные площадки бренда – социальные сети, канал на Youtube и т. д. Такие публикации можно чуть «подогреть». К примеру, минимально продвинуть пост на нужную аудиторию. Но главное – не увлекаться, поскольку слишком навязчиво продвигаемый вирусный контент теряет свой основной замысел, и пользователь быстро чувствует подвох.

Из последнего можно вспомнить рождественский ролик про кота. У компании, его запустившей, довольно неплохо развиты социальные сети, поэтому им было достаточно разместить видео на своем канале Youtube и в Facebook. В чем секрет успеха видео? В его профессиональном исполнении, актуальности и душевной истории. Ну и в котике, конечно. Если надежды на собственные социальные сети мало, подберите популярные форумы, где обычные пользователи делятся интересным контентом, и закупите посты у старожилов. Если позволяет бюджет – отправляйтесь к раскрученным блогерам. Однако вирусный маркетинг был, есть и будет одним из самых непредсказуемых видов рекламы. И если вы переоценили вирусный потенциал кампании, то никакие бюджеты не помогут, а насильное продвижение может привести к вспышке негатива. Если говорить о трендах вирусного маркетинга, то лидер – это, безусловно, видео. И вовлечение выше, и продвигать проще.

Наталья СусловаГенеральный директор Коммуникационного агентства «Репутация»

В любом случае, кодируемый рекламный посыл – всегда первичен. Формируется он исключительно под воздействием конкретных задач, стоящих перед отделом маркетинга или PR. Формат рекламного сообщения (видео, текст, фото, аудиозапись) базируется на стандартах каналов продвижения, предполагающих наибольший охват в рамках данной PR-кампании. То есть, во-первых, следует определиться с транслируемым сообщением и его смыслом и только после этого заниматься медиапланированием, адаптируя контент под необходимый канал. Качественный вирусный контент, как правило, распространяется в каком-то одном доминирующем формате во избежание риска перегрузки информационного поля и возникновения эффекта назойливости. 

Стоит также учитывать тот факт, что в крупных СМИ вирусный контент размещается преимущественно на платной основе. Это в некоторой степени дает свободу выбора и указывает только на необходимость грамотной адаптации материала. Итог: любую идею можно подстроить под релевантные СМИ, включая социальные сети. Но сама вирусная кампания должна быть привязана к конкретным целям: повышение лояльности, нивелирование негатива в рамках антикризисной программы, ребрендинг и так далее. Эффективность вирусной кампании зависит прежде всего от четкости передачи заложенного в ней смысла. Сообщение не должно трактоваться двояко. Если пользователь вас не понял – это непростительная ошибка. Чтобы такого не произошло, готовый контент предварительно тестируется на фокус-группе. Прицельный медиапосев – вторая половина успеха. Попадание в целевую аудиторию должно быть точным. Пальба из пушки по воробьям – признак непрофессионализма. Благо интернет-маркетинг и рекламные инструменты позволяют правильно отфильтровывать именно вашу аудиторию. В заключение добавлю: вирусный контент – хождение по очень тонкому льду. Провокацию от абсурда отделяет только пара неловких шажков.

Лука БутомоРуководитель коммуникационного агентства «Волна»

Прежде всего необходимо отдавать себе отчет, что далеко не каждый контент способен стать вирусным. Потенциал можно лишь прогнозировать, не более. Часто вирусными становятся именно те ролики, авторы которых совершенно не рассчитывали на успех. Посев в таком случае не имеет решающего значения – где бы ни появился контент, если вызывает эмоциональную реакцию у аудитории и желание им поделиться – он разлетится по Интернету очень быстро. Успех контента зависит исключительно от его содержания – если он вызывает сильные эмоции (любые), им поделятся. Это может быть что угодно – история, фотография, видео, картинка. Посев играет, на мой взгляд, слабую роль. Он помогает раскрутить историю, дать ей первичный старт, но не дает никаких гарантий, что она дальше разлетится самостоятельно.

Кирилл ЛошкаревMedia Group Head digital-агентства Affect

Любое продвижение начинается с выбора целевой аудитории. Нужно четко понимать, на кого ориентирована ваша реклама. Таргетироваться на нужную аудиторию с помощью соцсетей и видеохостингов, например, по группам интересов. Но нужно отдавать себе отчет: если ваша целевая аудитория – мужчины определенного возраста, показывая им ролик в группе в соцсети, вы также «зацепите» и какую-то часть другой аудитории, которая тоже в этой группе состоит и следит за событиями в ней. Эффективным посевом считается максимальный охват. Чем больше людей увидели, тем выше вероятность распространения вашего контента. Как правило, оптимальный хронометраж для видео – минута-полторы. За это время держится интерес аудитории и вполне можно донести суть истории. Таким контентом просто делиться, он легкий и не отнимает много времени на просмотр.

Здесь нет определенных правил, будет ли это позитивный или негативный контент. Главным фактором успеха является то, насколько ваше сообщение увлечет пользователя. Для этого контент должен эмоционально затронуть, рассказать историю, выбивающуюся из ряда привычных ТВ-роликов. Анализируя успешность вирусного посева, важно учитывать именно уникальные просмотры, следить за якорем удержания пользователя как минимум не менее 10 секунд. Учитывать более глубокие показатели, такие как добавление в избранное, лайки, репосты, комментарии. Такой комплексный подход в аналитике служит фильтром, избавляющим от случайного и накрученного трафика, и предоставляет рекламодателям качественную аудиторию и реальный контакт бренда с потребителем.

Текст: Подготовила Анжела Микоян Источник: МЕДИАСТАНЦИЯ
Поделиться материалом:
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/mediastancia