21 Июля, Пятница$59.0868
Стать авторомТеги
21 Июля, Пятница$59.0868
ПОИСК+ТЕГИ
#DIGITALИНТЕРНЕТ #МАРКЕТИНГ #ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ #СОЦМЕДИА #ТВ #РАДИО #ПРЕССА #КИНО #ФОТОВИДЕО #АУДИОЗВУК #ЛИТЕРАТУРАПЕЧАТЬ #ИСКУССТВОАРТ #ШОУБИЗНЕС #FASHION #СВЯЗЬТЕЛЕКОМ #МЕДИАПРАВО #СВОБОДАСЛОВА #МЕДИАСДЕЛКИ #ИССЛЕДОВАНИЯ #ОБСУЖДАЕМОЕ #LIFESTYLE
СТАТЬ АВТОРОМ
Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: info@mediastancia.com.

Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.
Статьи Какие товары продвигать в «Одноклассниках»? 11.02.16 1667
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/mediastancia
Поделиться материалом:

«Одноклассники» – самая значительная по аудитории социальная сеть России. И все же продавцы с неохотой используют эту площадку для продвижения своих товаров. Почему? А главное – существуют ли такие услуги/продукты, для которых Одноклассники, вопреки предрассудкам, являются идеальным маркетинговым инструментом? Эксперты Медиастанции помогут разобраться.

Антонина ГоржанкинаКреативный директор SMM-агентства «Красное Слово» (входит в Коммуникационную группу «Красное Слово»)

Если говорить о бесплатном продвижении товаров массового потребления и бытовых услуг, не подразумевающем покупки рекламных возможностей у соцсети, то социальная сеть Одноклассники в данном контексте существенно проигрывает своему главному конкуренту – социальной сети Вконтакте. Большинство народных интернет-магазинов, а также групп, посвященных небольшим городам и поселкам, где как раз и осуществляется торговля и обмен, на текущий момент представлены именно в соцсети Вконтакте. Одна из причин более выигрышной коммерциализации соцсети Вконтакте относительно Одноклассников заключается в том, что администраторами групп и двигателями народной интернет-торговли являются представители молодежи (более продвинутые пользователи соцсетей), которые изначально были сильнее ориентированы на социальную сеть Вконтакте. Для многих из них это была первая социальная сеть. Кроме того, функциональные решения соцсети Одноклассники по ряду параметров менее удобны и более ограничены, чем аналогичные функции сети Вконтакте, для бесплатного продвижения товаров и услуг, хотя аудитория Одноклассников, несомненно, большая и интересная. Можно сказать, что сегодня потенциал аудитории соцсети Одноклассники задействован относительно слабо. В том числе слабо используется и потенциал рекламы приобретаемой сторонними маркетологами у соцсети. Владельцам соцсети стоит задуматься о серьезных реформах. Если говорить о товарах, которые оптимально продвигать в соцсети Одноклассники собственными силами (без покупки рекламы), то они аналогичны товарам, которые продаются в соцсети Вконтакте: фотограф на свадьбу, дешевые подделки модных брендов, услуги парикмахера, детские товары, курсы английского языка, доставка пиццы, красная икра, ивановский трикотаж, совместные покупки китайский товаров, услуги такси и т. п. Если же говорить о покупке рекламных возможностей у соцсети, то в данном случае наиболее эффективно рекламировать/брендировать недорогие товары повседневного спроса: товары гигиены, food-бренды, fashion-бренды, а также наиболее востребованные у населения финансовые продукты (программы кредитования, денежные переводы) и т.д.

Косарев ВасилийДиректор SMM-агентства «Лайка»

Одноклассники – социальная сеть, с которой связано множество предрассудков. Начиная с того, что там «сидят старики», до того, что у нее «глупая аудитория». Я бы выделил несколько тезисов, которые мы знаем точно.

1) У Одноклассников примерно равная ВК по числу пользователей аудитория, причем это абсолютно разные слои населения. И вы не поверите – они действительно сидят там, чтобы общаться, в этой социальной сети малое потребление контента, но больше общения.

2) В ней меньше рекламы и качественного контента, что будет бонусом для тем, кто выходит с качественным предложением.

3) Не слишком искушенные пользователи иногда не могут отличить рекламу от познавательного контента, соответственно, охотнее читают и покупают. Особенно качественно – у нашего агентства – получается продвигать в Одноклассниках торговые центры, в волгоградском сообществе торгового центра у нас было до 5 млн просмотров материалов за год, и более 130 тыс. уникальных посетителей в сообществе за год (попробуйте добиться таких цифр Вконтакте).

Эта социальная сеть очень активна в общении – молодые мамы, а также люди за 30 готовы обсуждать важные вопросы с такой же энергией, с какой в Фейсбуке обсуждает городские новости местная «знать». Очень хорошо в настоящее время «заходят» «Совместные покупки», это бизнес, где люди скидываются на товары и закупают их напрямую у производителя по оптовым ценам. Хорошо продвигаются через личный аккаунт услуги для населения (маникюр, стрижки, макияж и подобное).

Но есть и проблемы – в Одноклассниках меньше доступных механик и подрядчиков, способных привлечь аудиторию в сообщество (большинство не умеют, кто-то просто не хочет связываться). В прошлом году эту проблему тоже решили, разрешили давать рекламу в новостной ленте (до этого были либо очень маленькие некрасивые объявления – таргет-реклама, либо сверхдорогие анимированные баннеры от 5 тыс. рублей за день). На наш взгляд, вопрос решается следующим образом: в Одноклассники можно и нужно выходить, когда полностью отработаны Вконтакте, Инстаграм и Фейсбук (хотя, если у вас большой бюджет, можно работать сразу со всеми сетями), либо начинать с них, если у вас абсолютное большинство аудитории старше 27 лет, либо молодые мамы, консервативная неизбалованная аудитория.

Ольга ТуртановаКоммерческий директор рекламного агентства "Arrivo Media"

Одноклассники отлично подходят для продвижения массовых продуктов. Здесь активная и отзывчивая аудитория с высокой покупательской активностью, но самый низкий средний чек, по сравнению с Вконтакте и Фейсбук.

В январе 2016 года ОК посетили 50 млн человек, из них 15 млн – это постоянная аудитория, которая просматривает около 34 страниц за 8 минут. Согласно исследованию TNS Russia, самый крупный сегмент ОК – люди 25–34 лет, но по опыту самые активные – старше 35, при этом порядка 70 % посетителей социальной сети – женщины. Больший процент трафика приходится на Центральный федеральный округ – 27 %. На втором и третьем месте Приволжский и Южный округа, 19 и 17 %. Таким образом, в ОК наиболее эффективно продавать товары массового потребления для женщин старше 30 лет, живущих в западной части России.

Мы считаем, что продвинуть можно любой продукт на всех площадках. Ваши клиенты есть во всех социальных сетях. Искусство маркетолога состоит в том, чтобы точно таргетировать аудиторию.

Геннадий МингалевДиректор по работе с ключевыми клиентами digital-агентства «Red Marketing»

Одноклассники по-прежнему остаются одной из популярных социальных сетей в русскоязычном сегменте Интернета. Активность пользователей в регионах значительно превышает столичный трафик, но тем не менее эта площадка является эффективным инструментом продаж. Наиболее активно рекламируются в этой социальной сети услуги для населения, товары первой необходимости, бытовая техника, одежда, обувь и путешествия. Более 50 % пользователей сети в возрасте от 25 до 44 лет – это отличная платежеспособная целевая аудитория, но, как я уже отметил, в основном она сосредоточена в регионах. По опыту нашего агентства можно сказать, что сами заказчики относятся очень настороженно к возможности размещения рекламы своей компании в Одноклассниках, только 1 из 5 рассматривает эту площадку. Нужно отметить, что большая часть наших клиентов сосредоточена в Москве. Считают Одноклассники подходящей площадкой только те, кто работает на всю страну либо имеет представительства в нескольких регионах.

Леонид ХомерикиПартнер агентства PRCompany

Одноклассники подходят для продвижения массового b2c семейного сегмента, например, туристических путевок. Для b2c-продвижения также хороши Вконтакте и Инстаграм, для b2b – Фейсбук, он же по возможностям таргетирования даже лучше для продвижения b2c (если давать рекламу). Вконтакте является лидирующей соцсетью в России, она опережает по аудитории даже Википедию. Притом эта соцсеть ориентирована преимущественно на молодежную аудиторию. Также аудиторию этой соцсети нельзя назвать высокобюджетной: высококачественные и люксовые бренды вообще не идут в ВК, так же как и в ОК. Если же для продвижения вашего товара интересны люди семейные и более степенные, менее подверженные влиянию прогресса, то Одноклассники могут оказаться хорошим выбором. При этом рассматривать паблик в этой сети как основной нельзя ни при каких обстоятельствах: всегда должен быть дублирующий аккаунт во Вконтакте или Инстаграм – в зависимости от направленности вашей PR- или рекламной кампании.

Текст: Подготовила Анжела Микоян Источник: МЕДИАСТАНЦИЯ
Поделиться материалом:
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/mediastancia