20 Сентября, Среда$58.169.68
Стать авторомТеги
20 Сентября, Среда$58.169.68
ПОИСК+ТЕГИ
#DIGITALИНТЕРНЕТ #МАРКЕТИНГ #ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ #СОЦМЕДИА #ТВ #РАДИО #ПРЕССА #КИНО #ФОТОВИДЕО #АУДИОЗВУК #ЛИТЕРАТУРАПЕЧАТЬ #ИСКУССТВОАРТ #ШОУБИЗНЕС #FASHION #СВЯЗЬТЕЛЕКОМ #МЕДИАПРАВО #СВОБОДАСЛОВА #МЕДИАСДЕЛКИ #ИССЛЕДОВАНИЯ #ОБСУЖДАЕМОЕ #LIFESTYLE
СТАТЬ АВТОРОМ
Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: info@mediastancia.com.

Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.
Фото: shutterstock.com
Статьи Должен ли PR-специалист иметь опыт работы журналистом? 16.08.16 3566
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia
Поделиться материалом:

Работа PR-специалиста и сложна, и многогранна. С этим никто не спорит. Хороший пиарщик – и психолог, и коммуникатор, и сценарист, и даже немножко футуролог. А вот необходим ли PR-специалисту журналистский опыт? Интернет-портал «Медиастанция» обратился с этим вопросом к профессионалам.

Наталья КирсановаPR-специалист «Ночи пожирателей рекламы»

Я пиарщик «Ночи пожирателей рекламы – 2015» в Екатеринбурге. Около 10 лет я меняю олимпы или совмещаю деятельность в СМИ и пиаре, работаю проектным пиарщиком (сделал проект – ушел дальше).

Мой опыт работы журналистом, выпускающим и главным редактором помогает в связях с общественностью, потому что:

- я пишу готовые к публикации тексты;

- я почти для всех СМИ города в разное время писала в качестве журналиста, и теперь мне легко учесть специфику изданий и понимать пригодность тех или иных поводов для конкретного СМИ;

- я в какой-то мере «своя» для журналистов, потому что на событиях работала с ними на одной стороне;

- многие возможности, недоступные для «пришлого» пиарщика, мне легче использовать.

Непишущий пиаршик, на мой взгляд, может обернуться для компании плохо выстроенными отношениями со СМИ, работой с целью навязать и продавить комментарии в прессу. В то время как мне работа пиарщика видится основанной на сотрудничестве и понимании с полуслова.

Если же принимать во внимание, что для массовых мероприятий, например, для Ночи пожирателей рекламы, важно достучаться до каждого зрителя через соцмедиа вроде фейсбука и вконтакте, то пиарщику поневоле придется писать в этих вот «своих» СМИ, контактировать с аудиторией – без церемоний или с церемониями – так что тут без вариантов: учиться писать до того, как пришел в пиар.

Антонина ГоржанкинаKреативный директор PR-агентства «Красное Слово»

Главный инструмент PR-специалиста – это средства массовой информации. Сегодня это как традиционные СМИ – печатные и интернет-издания, радио, ТВ, так и социальные медиа. Я считаю, что, не зная нюансов работы СМИ, очень маловероятно стать эффективным PR-специалистом. Например, я окончила Литературный институт им. Горького, факультет прозы, и мне это очень помогает в работе. Все остальные сотрудники нашего PR-агентства, которые имеют отношение к работе со СМИ, – матерые журналисты. Поэтому пиарщик, не имеющий опыта работы журналистом или редактором, как правило не представляет никакого интереса для нашего PR-агентства. Первое, на что мы обращаем внимание, – это умение писать профессиональные журналистские материалы. Есть, конечно, пиарщики, которые никогда не «держали пера», но они, скорее, относятся к категории event-специалистов.

Ольга СоскуноваPR-менеджер компании «Викиум – тренажеры для мозга»

Пиарщик – сотрудник универсальный, он и за копирайтера, и за дизайнера, и еще много за кого. Поэтому опыт ему всякий важен и нужен. В том числе и приобретенные компетенции журналиста/редактора, которые помогут и будут полезны в дальнейшей работе уже в качестве pr-менеджера.

Конечно, это не является обязательным пунктом в резюме, но будет бесспорным плюсом для него самого. Работа с прессой – одно из ключевых направлений деятельности пиарщика. И знание «кухни» СМИ изнутри позволит грамотно и со знанием дела выстроить коммуникацию, лучше понимать, как и в каком виде представлять информацию о компании и спикере, чтобы журналист обратил на нее внимание, а не «отложил в долгий ящик».

Можно, безусловно, прочитать профессиональную литературу, где учат премудростям пиара, опытные коллеги делятся своими наблюдениями и т. д. Но личный опыт всегда более ценен. Могу сказать, что опыт работы редактором мне пригодился. Уже в бытность пиарщиком по долгу службы приходилось заниматься подготовкой книг, корпоративных газет, брошюр и прочей полиграфии. И выработанная за время редакторской деятельности система вычитки текста на предмет орфографических, фактических и пунктуационных ошибок, знание правил верстки и оформления материала в соответствии с ГОСТом помогли в этом деле.

Анна ЛелюкPR-менеджер «1С-Битрикс»

Опыт работы журналистом для пиарщика, безусловно, будет являться неоспоримым преимуществом.

С одной стороны, PR-специалист – это человек, которому приходится очень много писать – новостей, статей, интервью, комментариев, текстов для сайта, блога, соцсетей. А писать нужно не просто грамотно, а еще и интересно, цепляюще, увлекательно. Скучный язык канцеляризмов, которым грешат многие пресс-релизы, здесь не подойдет. Аудитория – это живые люди, и общаться с ней нужно на хорошем, понятном русском языке. А работа журналистом, так скажем, помогает набить руку. Ведь чем больше пишешь, тем лучше получается.

С другой стороны, работа журналистом перекраивает мозги. Она помогает взглянуть на потребности аудитории издания, а не потребности компании, в которой работает пиарщик. Ведь задача пиарщика – придумать, в какую оболочку завернуть продвигаемый продукт и услугу и как преподнести это целевой аудитории. И журналисту, который об этом напишет. Изданию чаще всего не интересна твоя компания, если, конечно, это не Apple. А вот полезная аналитика, исследования рынка, какие-то уникальные данные, экспертные оценки – как раз то, чем можно привлечь журналистов. С пониманием, по какому принципу выбираются темы для материалов издания, пиарщику будет гораздо проще с этим изданием и представляющим его журналистом взаимодействовать.

Ольга Нерода PR-менеджер компании «Живой Кофе»

В «Живом Кофе» PR встроен в маркетинговые коммуникации компании. Это может быть пост в социальных сетях или размещение статьи в прессе – мы все активности рассматриваем не только как увеличение узнаваемости бренда, но и как увеличение продаж определенных каналов сбыта. Поэтому в нашей работе основное требование – уметь создавать контент, принимая во внимание специфику места его размещения и целевой аудитории.

Учитывая сказанное, журналистская практика может помочь в создании PR-контента, но не является базисом для подобной работы. С другой стороны, у журналиста есть важное умение, которое не помешало бы PR-специалисту. А именно – писать для читателя, делая контент интересной статьей. Журналистский опыт позволяет как бы «очеловечить» информационные поводы компании. Кроме этого, близкие знакомства с журналистами позволяют применить индивидуальный подход и добиться лучшего результата. То есть не спамить рассылками пресс-релизов все редакционные адреса, а проработать материал для журналиста, которому предложенный информационный повод покажется интересным.

Но хочу и сотрудниками СМИ порекомендовать иметь представление о работе пиарщика, чтобы убрать стереотипы относительно этой профессии. В моем представлении, идеальный работник PR должен хотя бы непродолжительное время поработать журналистом. И наоборот. Тогда и общаться нам будет проще.

Источник: МЕДИАСТАНЦИЯ
Поделиться материалом:
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Mediastancia